Pilsen y Su Publicidad Machista

Sede Heredia
Bachillerato en Publicidad
Mercadeo Estratégico
Profesora: Laura Elizondo

II Parte Proyecto de Investigación
Cerveza Pilsen

Estudiantes:
Fabiola Muñoz
Marcela Herrera

II Cuatrimestre, 2011

II Parte
Metodología
Tipo de investigación
No Experimental
La investigación se realizará de una manera en la que se plantean objetivos. Además la información es recolectada deuna forma empírica, y con base en ella es que se obtienen las conclusiones y se pueden determinar las recomendaciones.
Causal
La investigación se clasifica como causal, ya que la meta principal corresponde a identificar las relaciones de causa y efecto entre las diferentes variables planteadas. De igual manera, se tiene una expectativa sobre la relación que se explicará, la cual corresponde alobjetivo general que se planteó para la investigación.
Fuentes primarias y secundarias
Fuentes primarias:
Para la recopilación de información, se utilizarán las siguientes herramientas:
-Encuesta
Esta herramienta va a contener preguntas relativamente generalizadas las cuales se les podrá realizar de una manera rápida a la muestra de consumidoras que se estableció.
-Entrevista profundizadaPara ello, se va a entablar una conversación con personas quienes estén incluidas dentro del segmento escogido para investigar y además que sean consumidoras de la cerveza, para que den su opinión acerca de la temática de la indagación.
Fuentes secundarias:
Además, como fuentes de apoyo, se van a utilizar:
-Bibliografía en Internet
Utilizada principalmente para definir ciertos conceptos,reforzar la información brindada por medio de las fuentes primarias. También por medio de esta fuente es que se va a obtener las bases y un poco de la historia que ha dejado la marca Pilsen a través de los años
-Datos recopilados por medio de documentos brindados en Media Gurú, para lo que son las últimas campañas pautadas.
Población
La población delimitada a estudiar son las mujeresestudiantes de la carrera de Publicidad, sin importar su énfasis, de la Universidad Latina sede Heredia, que se encuentren dentro del rango de edad de 18 a 25. El número de la población se detallará de acuerdo a las estudiantes activas del segundo cuatrimestre del presente año, 2011.
Parámetros
Género: femenino
Edad: de 18 a 25 años
Variable de control: estudiantes de Publicidad de la UniversidadLatina, sede Heredia.
Total de estudiantes: 279 mujeres.
Fuente: Dirección de carrera Publicidad, Mariela Segura Brenes. Consulta el 21 de julio, 2011.
Muestra
No se realizará un censo ya que los objetos de estudio son personas estudiantes universitarios que constantemente están en movimiento y es difícil contactarlas en su totalidad.
La muestra, que es la parte de la población a estudiar,será probabilística aleatoria, ya que todos los integrantes de la población tienen la misma posibilidad de ser elegidos.
Se trabajará con una muestra fija ya que se les aplicarán las herramientas de investigación una vez, con anterioridad se determina la muestra, se recolectan los datos y se analizan. (Arens, 2000, “Consideraciones previas sobre la realización de una investigación cuantitativaformal”)
Tamaño del a muestra
Fórmula: n= |
| | o2 | | | Z | 95% | 1.96 |
| E2 | + | o2 | E | 3% | |
| Z2 | | N | | o | 10% | |
|
Cálculo | 100 | | |
| 9 | + | 100 |
| 3.8416 | | 279 |
| | | |
| 100 | | |
| 2.342774 | + | 0.358 |
| | | |
| 100 | | |
| 2.701197 | | |
| | | |
n= | 37.02063 | | |
|

El tamaño de la muestra aestudiar será de: 37 mujeres.
Instrumentos de investigación
Objetivo general:
* Analizar la influencia de la comunicación de la cerveza Pilsen, en la decisión de compra de las mujeres que consumen la marca de 18 a 25 años, estudiantes de publicidad, de la Universidad Latina sede Heredia, durante el segundo cuatrimestre del 2011.
Objetivos Específicos:
* Conocer la comunicación que ha...