Pilsen

CAPÍTULO III DESCRIPCIÓN Y ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA “LOS AMIGOS”

3.1. Las campañas publicitarias de Cerveza Pilsen

Tomando en cuenta los conceptos vistos en el capítulo II, se describirá a continuación el objeto de estudio, la campaña publicitaria de la Cerveza de Pilsen Callao, y la aplicación del esquema desarrollado para el análisis y su posterior desarrollo.

Teniendo encuenta sus 140 años de existencia ininterrumpida, podemos afirmar que la presencia de Pilsen Callao en el mercado publicitario ha marcado pautas en la producción de ideas creativas en la publicidad. Pilsen Callao, íntimamente ligada al primer puerto, fue fundada el 15 de octubre de 1863 por Federico Bindelbs en el restaurante Lafayette, con la presencia del alcalde Gregorio Hurtado. En 1889 fuela primera cerveza que llegó a la selva peruana de la mano de Aloise Kieffer, su nuevo propietario, y en 1902 pasó a manos de Faustino Piaggio y Elías Mújica con el nombre de Compañía Nacional de Cerveza; esta bebida ya era parte de nuestra tradición social y cultural, como se ve en referencias a ella en la obra de López Albujar, Ciro Alegría, Leonidas Yerovi y Ricardo Palma. 150

150MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DEL CALLAO. Historia del Callao. http://www.municallao.gob.pe/callao/historia/hispanica.htm

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Durante décadas Pilsen estuvo en competencia con la Cervecería Backus & Johnston S.A., hasta que en 1996 se fusionaron en la Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston S.A.A. La unión marcó un cambio en la óptica y un reacomodo del mercado, y por ende una variación de lascampañas publicitarias.

El proceso creativo para la formación de una campaña es muy diferente para cada una, en el se presentan distintas variables, pero todas dependen del público objetivo al que va dirigido. Cada agencia y/o cada creativo poseen un modelo publicitario a seguir en la elaboración de una campaña. Dicho modelo puede ser una adaptación de otro ya existente o simplemente es elresultado de un conjunto de estrategias basadas en las cualidades del producto. Sobre la elección de un modelo o modelos y la estrategia a seguir, influyen muchos factores que principalmente son las características del producto y el público receptor los que determinan la temática a emplear.

Como parte importante de estas estrategias se encuentra la televisión, que siempre ha estado ligada a lapromoción de productos comerciales masivos, l os cuales debido a la necesidad de promoverse y venderse, aprovechan las características masificadoras que ella otorga. Una de estas estrategias es la presentación de programas televisivos creados alrededor de un producto auspiciador. Ejemplo de ello es Cámara Pilsen.
"También debemos mencionar en esta somera revisión de los primeros programas de latelevisión, a Charlas de Café, de Vicente González Montolivo, y a Cámara Pilsen que incluía Las Cosas de Cuchita (Salazar), en Panamericana... Cámara Pilsen fue un programa conducido por tres animadores: Pablo de Madalengoitia, Mario Cavagnaro y Norma Belgrano, para muchos uno de los mejores programas de la televisión peruana, que incluía bloques cómicos." 151
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PEIRANO y SÁNCHEZ LEÓN. P. 15992

Como vemos la relación entre los productos y los programas de televisión siempre ha existido, y Pilsen Callao no es la excepción: esa relación Pilsen-Humor-Televisión, como ya lo hemos visto, se dio desde el inicio de la televisión en el Perú.
"En la publicidad ilustrada por los ejemplos de las patatas chips y de Camel en la serie estadounidense Man against Crime, patrocinada porcigarrillos Camel, los guionistas tenían instrucciones tan precisas como las de que sólo podían fumar los personajes positivos y eliminar los letreros de "Prohibido Fumar" revela una técnica de manipulación especialmente insidiosa por su actuación subliminal, pues es absorbida por la audiencia sin tener conciencia de que se trata de publicidad. En este aspecto, los spot televisivos tienen la ventaja de...