PINGUINOS

LEVIS TRAUSS

ADRIANA BERNAL MORENO
COD: 3062111


Según cuenta la historia, pese a pasar a la historia como el fundador de la marca más conocida de vaqueros, Levi Strauss llegó a SanFrancisco con un encargo muy distinto, abrir una sucursal del negocio de grandes mercancías que tenían sus hermanos en Nueva York. Fue Jacob Davis, un sastre de Nevada, quien le propuso la ideade reforzar las partes más débiles del tejido vaquero.
Patentaron su invento en 1873. Los llamaron pantalones de trabajo y se hicieron particularmente populares entre cowboys y mineros. Con los años emplearían lamisma idea (tejido tejano con remaches) para elaborar chalecos y camperas.

En 1886 se decidió poner un parche de cuero en la parte de detrás de los pantalones, al que en 1890 se le añadió un númerode lote de fabricación: el 501, que se mantiene hasta el día de hoy.
Davis se encargó desde el principio de la confección y manufactura, mientas que Strauss invertía en nuevas plantas de producción yse ocupaba de la distribución. El negocio funcionó bien desde el primer momento. El producto se enfocó en la elaboración de ropa de trabajo, obligatoria para los empleados durante los primeros añosdel siglo XX pero, a partir de 1920, se intuyó que los vaqueros podían ser también una prenda de uso generalizado. A su aparición en las calles contribuyó definitivamente la afición por la Américasalvaje que se extendió por el país esos años.

Asimismo, las películas "western" que, en ese entonces, comenzaban a producirse en una industria de Hollywood en pleno crecimiento, colaboraron con lapopularización de los vaqueros que en poco tiempo coparon las pantallas todo Estados Unidos. Ver a un joven John Wayne y a otras estrellas de la época vistiendo los 501 de Levi Strauss & Co catapultó elproducto a la fama. La compañía entendió la dimensión del fenómeno y quiso sacarle provecho. Por eso, decidió basar sus grandes campañas de publicidad en la figura de los cowboys. Otro empujón...