PINK

Tema: Pink Marketing
Objeto de estudio: Pink Marketing como oportunidad de crecimiento para las empresas, mercado nuevo.

Contenido Temático:

Capítulo 1: Pink Marketing
1.1 Concepto de Pink Marketing
1.2 Características del Pink Marketing
1.3 Mercado Gay
1.4 Datos de Contexto: Mercado Laboral
1.5 Datos de Contexto: Familiar


































Introducción
En la actualidad elmercado Gay está teniendo una proyección importante ya que la apertura de esta preferencia en nuestra sociedad está siendo cada vez mas aceptada e incluida, el 17% de la población mexicana pertenece a la comunidad Gay y es por eso que se ha creado esta nueva rama de la Mercadotecnia para así también crear y satisfacer necesidades en este nuevo Target ya que son consumidores que en su mayoría cuentancon presupuesto y gastan mucho en diferentes productos y servicios y asi lograr incrementar las ventas de las empresas que se han unido a las campañas pro Gay.

Capítulo 1
1.1 Concepto del Pink Marketing
La comunidad homosexual se caracteriza por marcar tendencias y gastar mas que el resto de la población, por lo que estudiarla es imprescindible si una marca busca innovar o ampliar su mercado.
Deacuerdo con David Carballo, director general de Planning Antropológico, el término pink market fue creado por los mercadólogos para estudiar a los gays y lesbianas asumidos como tales, segmento del que los transgénero, transexuales y bisexuales quedan fuera, por lo que la comunidad LGBT no acepta dicha denominación. Sin embargo, es necesario hacer una delimitación para estudiar los comportamientosde consumo de quienes reconocen su homosexualidad.
Referencia: Mesa editorial Merca2.0 . (2011). Pink Market. 31 de Octubre de 2015, de Merca 2.0 Sitio web: http://www.merca20.com/pink-market/

1.2 Características del Pink Marketing

Se vuelve necesario conocer específicamente el comprtamiento y consumo de la comunidad homosexual ya que marca tendencias y gasta más que el resto de la población.Poseen hábitos de vida y consumo muy DINK (Double income no kids/Sueldo doble, sin hijos), un consumidor gay gasta entre 10% y 15% adicional que una persona heterosexual e imponen modas.
Consumen todo, desde ropa, maquillaje, libros, muebles, entretenimiento, le gista el arte, ir a restaurantes, salir al cine, probar vinos, andar bien arreglados, utilizan crema para la piel, hacen ejercicio y van alspa. La comunidad lsbiana gasta un 60% más en los productos de belleza que el comuno de las mujeres, los homosexuales prefieren marcas que promuevan mensajes de aceptación hacia ellos, pero no tan directos ni obvios.
El 77% de este sector viaja por placer por lo menos una vez al año.
Referencia: Kraken Networks. (2015). ¿Qué es el Pink Marketing?. 31 de Octubre de 2015, de Todo Marketing Sitioweb: http://www.todomktblog.com/2013/09/pink-marketing.html

1.3 Mercado Gay
De acuerdo con De la Riva, firma especializada en estudios de mercado, en México la economía gay representa poco más de 4,663 mdd, según su análisis sobre el mercado gay en el país (y el único), realizado en el 2010. Y gastan entre 10 y 15 por ciento más que una persona heterosexual.
• Los estudios más recientes llevados acabo por la principal agencia de mercadotecnia Gay “Out Now” aseguran que el mercado gay en México ha crecido un 6% desde 2012 y alcanza los 71,000 millones de dólares de ganancias anuales en 2013.
• De acuerdo con la International Gay and Lesbian Travel Association (IGTLA), fuera de Europa los principales países recomendados para el turismo gay son México, Costa Rica, Brasil, Cuba y Argentina.
•En promedio un turista gay gasta mil dólares más en comparación con otro tipo de turistas como los springbreakers, summerbreakers.
• La Secretaría de Turismo del DF informó en el 2012 que el turismo gay dejó una derrama económica en la ciudad de México de 8 mil millones de dólares tan sólo en el 2011
• Representaciones en México como la de Las Vegas, así como American Airlines (que cuenta en su...