Pinkberry Peru

INDICE
I. Descripción de la Categoría de producto/servicio: Contexto competitivo
II. Estrategia integral de marketing (Posicionamiento, objetivos, sub estrategias)
III. Análisis FODA cruzado
IV. Consideraciones estratégicas referentes al producto/servicio
V. Consideraciones estratégicas referentes a la distribución
VI. Desarrollo de la estrategia de fijación de precios:1.1 Consideraciones respecto a percepciones de valor del cliente (buen valor/valor agregado)
1.2 Consideraciones respecto a costos del producto: fijación a partir de la utilidad meta
1.3 Consideraciones respecto estrategia global, consideraciones organizacionales, tipo de mercado y consideraciones de la demanda
1.4 Estrategias de precios de la competencia1.5 Definición y sustento de la estrategia a seguir: Descremado/penetración
1.6 Consideraciones respecto a la conveniencia de la fijación de precios: de descuento y compensación, segmentada, sicológica, promocional, geográfica
1.7 Estrategias consideradas de reacción ante cambios de precio de la competencia
1.8 Establecimiento de precios al distribuidor y al consumidorfinal
I. Desarrollo de la estrategia Promocional

2.1 Consideraciones respecto al mensaje
2.2 Consideraciones respecto a la estrategia de medios
2.3 Acciones de publicidad
2.4 Acciones de promoción de ventas
2.5 Acciones de RRPP
2.6 Acciones de Marketing Directo
2.7 Estrategias de venta personal

II. Conclusiones y Recomendaciones

I.Descripción de la Categoría de producto/servicio: Contexto competitivo

Pinkberry es una empresa que se lanzó en West Hollywood en enero del 2005, fundado por Shelly Hwang, un propietario de restaurantes, y Young Lee un diseñador, compartiendo el gusto por los postres y helados , combinaron estilo, creatividad, pasión para reinventar el Frozen Yogurt y así satisfacer los sentidos de losconsumidores.
Lo podemos diferenciar desde el diseño de la tienda, por su buen servicio, en sus sabores y toppings, ya que nos ofrece una gran variedad, un helado personalizado, con fruta fresca cortado al instante y junto a eso nos da un sabor inigualable.

II. Estrategia integral de marketing (Posicionamiento, objetivos, sub estrategias)
La Misión de Pinkberry es la siguiente
Brindarapasionadamente una experiencia Pinkberry única en su tipo, hecha de deliciosos productos, un ambiente inspiracional y conexiones emocionales.

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Propósito:

* El principal propósito es como dice en su misión, brindar una experiencia único a los consumidores, dándoles lo que ellos desean.
* Poder seguir creciendo como empresa, abriendo más locales y así poder segmentarse enel mercado.
* Ser una empresa reconocida por tener un producto innovador y así poder diferenciarse de los demás.
* Cumplir con los reglamentos impuestos.

Posicionamiento
El producto Pinkberry se encuentra posicionado en la mente del consumidor de la segmentación de clase A y B, ya que sus locales se encuentran ubicados en estos sectores, uno de ellos es en el Boulevard de Asia.En cuanto al posicionamiento de la segmentación de clase C y D, no se encuentra muy posicionado como desearía la empresa, ya que ellos no tienen mucho conocimiento de este producto y más aun si no se encuentra un local por el cono norte o en los lugares de segmentación C y D. A pesar de esta desventaja, nuestro producto tiene un buen posicionamiento en cuanto a sus competidores como lo es4D, Laritza entre otros; ya que está acaparando cada vez más a los clientes que antes preferían los productos de las empresas ya mencionadas, esto se da ya que Pinkberry ofrece mejores servicios y sobre todo que permite que nuestros clientes puedan crear su propio yogurt frozen.

Segmentación de Mercado
Es indispensable desarrollar estas 4 segmentaciones, porque cuando tenemos el...