pINKBERRY

INTRODUCCIÓN

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Pinkberry es una empresa americana con 250 tiendas en el mundo.

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Ingresó al mercado peruano en el 2005 y actualmente cuenta con 20 locales en puntos estratégicos delpaís.

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Pinkberry nos ofrece un yogurt frozen bajo en calorías, donde puedes agregarle más de 30 toppings.

INTRODUCCIÓN
Visión:
Estar posicionados en el mercado como un Yogurt Frozen y no comoun helado.
Además, tiene como meta generar mayor recordación de marca y mantener
el crecimiento de locales en el mercado peruano, prueba de ello son las
nuevas tiendas inauguradas en provincias losúltimos meses.

Misión:
Brindar apasionadamente una experiencia Pinkberry única en su tipo, hecha de
deliciosos productos, un ambiente inspiracional y conexiones emocionales.

ANÁLISISMACROENTORNO

ANÁLISIS
MICROENTORNO

MACRIENTORNO

MACRIENTORNO

PROPUESTA DE ESTRATEGIA
DE SEGMENTACIÓN
Después de evaluar los diferentes segmentos de mercado, proponemos la estrategia
demarketing concentrado o nicho, ya que buscaremos captar y fidelizar según la
variable psicográfica a las mujeres con el estilo de vida: “modernas”.
Nos enfocaremos en las mujeres modernas entre 30 a35 años de los niveles socioeconómicos A, B y C.
Son mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres.
Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento dela sociedad. Son modernas, reniegan del machismo
y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que
les faciliten las tareas del hogar. Estánen todos los NSE (Arellano Marketing).

VENTAJAS COMPETITIVAS
Según su posicionamiento podemos identificar que Pinkberry se diferencia en el
mercado peruano por producto y por servicio.Diferenciación de Producto:
-Pinkberry fue el pionero en ingresar Yogurt Frozen en el mercado peruano y
rápidamente se posiciono como un producto innovador.
-Los ingredientes usados son de alta calidad,...