pioneros de la publicidad

Albert Lasker (1880-1952).

Lasker empieza cubriendo noticias para el Galveston Morning News, aunque conoce muy pronto el
negocio publicitario al entrar en la agencia Lord & Thomasde Chicago, dela que fue Presidente durante
más de cuarenta años. Su cometido fue captar clientes, con los que demostraba una verdadera habilidad
a la que sumaba lo que entendía como la clave de la eficacia :escribir textos que vendiesen el
producto. Por esta razón los redactores eran para él la pieza fundamental de la agencia. John E.
Kennedy fue el primer y principal copy deLord & Thomas y, según elpropio Lasker, un guía para todos los
demás.
Para resolver qué había que decir sobre el producto y llegar al público, Lasker confiaba en su intuición,
rechazando prácticamente cualquier otro recurso. Suempresa fue durante años la agencia más
importante del mundo y muchos directores de agencias competidoras llegaron a sus puestos después de
trabajar con él.
Stanley Resor (1879-1962)

Directorde J. Walter Thompson, en la que revolucionó la facturación, ya millonaria cuando llegó, así
como su organización interna. Este ex profesor de Yale pensaba que lo más importante para la agencia
esel equipo y la forma de trabajar de sus miembros. Captar a los profesionales más capacitados y
mantenerlos unidos era su estrategia de negocio. La prueba de que esta ambición podía llevase a cabofueron aquellos años en los que compartieron despacho Samm Meek, James Webb Young, Henry
Stanton, Ken Hinks y Gilbert Kinney.
Resor defiende la investigación, la creación de equipos de distintaformación y procedencia y el
destacado papel de los ejecutivos. Con esta filosofía se mantuvo en su puesto durante cuarenta y
cinco años.
Raymond Rubicam (1892-1978)

Empezó a trabajar como redactor enF. Wallis Armstrong de Filadelfia para llegar tres años después a N.
W. Ayer, por entonces, 1919, la agencia más importante de Estados Unidos. En 1923 funda con John Orr

Young su propia...