piscano








TEMA: PROYECTO CHILCANO “PISPER”
PROFESOR: CURAY
CICLO: “V”
SECCIÓN: “30571 AA”
INTEGRANTES:



FELIX QUISPE, Angel.
MESCUA TOVAR, Nuria.
SEVILLANO VELARDE, Andrea.



PROYECTO MARKETING

Análisis de la empresa

Información de la empresa:
La empresa elaboradora de PISPER tiene como razón social BEBIDAS PERU S.A.C. Es una sociedad anónima cerrada, tienecondición activa, su R.U.C es 20101016254. Su actividad comercial es otros tipos de venta por menor en el sector de alimentos y bebidas.

Misión:
somos una empresa dedicada a la elaboración de chilcano de pisco,

Visión:
“Ser los líderes en la categoría de tragos alcohólicos a nivel nacional y conquistar el mercado.


SEGMENTACION

Segmentación Geográfica

Población urbanade lima metropolitana.

Segmentación Demográfica

Edad: 20 a 30 años de edad
Sexo: dirigidos tanto a hombres como mujeres.
Ciclo de vidas: jóvenes solteros, matrimonios jóvenes sin hijos.
Ingresos: aquellas personas que tengan el ingreso entre 800 soles a 1500 soles mensuales.
Clase social: nivel socioeconómico B.





MARKETING MIX
PRODUCTO:

 Definición del producto
PISPERse presenta como una bebida alcohólica lista para tomar y de excelente calidad, idónea para momentos donde las personas buscan pasar un buen rato. Es elaborada con insumos y materiales de alta calidad.

Características del producto
PISPER busca poner en el mercado un trago innovador de origen nacional, en base al pisco peruano y de alta calidad con el objetivo de convertirse en líderes en laindustria de tragos con alcohol; con una imagen nacional, original, de buen sabor, a precio justo, divertido y social para segmentos altos que consumen bebidas alcohólicas. PISPER es un chilcano listo para tomar elaborado con pisco de uva quebranta de origen peruano. Tiene tres presentaciones Chilcano de pisco sabor a limón, maracuyá y durazno. Las tres presentaciones están envasadas en una botellade vidrio traslucido e incoloro con capacidad neta de 355ml. de aproximadamente   22cm. de altura y con un cuerpo de 20cm. de circunferencia. Se vende en presentación personal.

Niveles de producto
Beneficio básico: Es ser una bebida para pasar momentos divertidos entre amigos y familiares y permite además saciar la sed del consumidor.
Beneficio real: PISPER es un chilcano de pisco listo paratomar conveniente, sabroso y de alta calidad. En tres presentaciones de sabor limón, maracuyá y durazno en base a uva quebranta con un volumen de 355ml. Se presenta en botella de vidrio. La marca es PISPER.

Ambiente de marketing del producto
 
Macro ambiente
Fuerzas económicas: En el año 2009 el gobierno disminuyó los impuestos de las bebidas alcohólicas reduciendo la venta informal yaumentando las ventas en general. Esto es una ventaja.

Por otro lado los tratados de libre comercio celebrados con otras naciones se presentan como oportunidades o amenazas, el éxito que obtenga PISPER recaerá en su capacidad de adaptación a tragos de alcohol que entren al mercado producto debido a creciente importación y a su capacidad para incursionar en mercados internacionales en los añosvenideros.


Fuerzas demográficas: A pesar de que las mujeres actualmente tienen menos hijos que hace dos generaciones la población peruana en los últimos 15 años ha aumentado en 24.7%, es decir hubo un aumento de 400 mil personas al año (1.6%), la edad promedio se ha incrementado en 3 años desde 1993 subiendo a 28.5 años y actualmente Perú ocupa el cuarto lugar en población en Sudamérica y quinto enLatinoamérica en cantidad de habitantes. Esto significa un mercado potencial cada vez más grande para BEBIDAS CON ALCOHOL.

Fuerzas tecnológicas: Los adelantos de la tecnológica y producción permiten que los productos   se desarrollen y fabriquen con mayor rapidez, calidad y estandarización.

Fuerzas ambientales: Existen muchas normas que rigen el cuidado y preservación del medio ambiente....