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Informe marketing
“Segmentación de mercado”








Integrantes:
Tatiana Diaz
Javiera Meza
Barbara Muñoz
Francisca Rosadio
Segmentación de mercado: Es un proceso que consisteen dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes que tengan características y necesidades semejantes .La segmentación de mercados se puede dividir de acuerdo a sus características o variablesque pueden influir en su comportamiento de compra.



Tipos de segmentación:

1) Segmentación geográfica: Emplea la ubicación con una variable características, porque las necesidades de losconsumidores a veces varían dependiendo donde viven: urbano, rural, suburbano, etc.
2) Segmentación demográfica: significa dividir el mercado usando características, género, origen étnico, edad,ingresos, entre otros. La edad es la primera característica que se usa para definir un segmento de mercado
3) Segmento psicografico: Son las variables como las personalidades, estilos de vida, actividades,actitudes, opiniones y valores. La segmentación psicografica que permiten explicar que personas con el mismo perfil sociodemográfico que tengan un comportamiento de compra muy distinta y viceversa.Son variables de difícil cuantificación.
4) Segmentación de comportamiento: dividen a las personas en grupos con base a la categoría de producto y el uso de la marcar.
5) Segmentación de beneficios:se basa en las necesidades o problemas de los consumidores. La idea es que la gente compre productos por que espera ciertos beneficios.







Análisis marcas:
1. Ferrari:
Segmentacióndemográfica: Persona de 30 a 50 años, en general hombres con un ingreso ABC1 o alto nivel adquisitivo, soltero.
Segmentación psicografico: Sujeto que elige este marca con la finalidad de obtenerestatus, estilo, lujo, prestancia y popularidad.

2. Esprit:
Segmentación demográfica: Mujer de 28 a 50 años, trabajadora dependiente (oficinista), de un ingreso medio alto. En parejas, casadas o...