Pla de markèting

ALGAE
PLA DE MÀRQUETING

MBA 13a edició Rev: 01 Data: 02.11.09 Albert Ferrando F. Xavier Membrives Josep M. Montornés Sergi Mulet Òscar Sánchez

Índex del Pla de Màrqueting 1. Resum. .......................................................................................................................................5 2. Anàlisi de lasituació...................................................................................................................6 2.1. Anàlisi Interna. ............................................................................................................. 7 2.2. Anàlisi Externa. .......................................................................................................... 11 2.2.1. Mercat Global.................................................................................................... 11 2.2.2. Competència Objectius, Estratègies, Organització i Pressupost. ..................... 17 2.2.3. Proveïdors.......................................................................................................... 24 2.2.4. Intermediaris...................................................................................................... 27 2.2.5. Macroentorn....................................................................................................... 28 2.3. Anàlisi DAFO.............................................................................................................. 52 3. Objectius..................................................................................................................................56 3.1. Línies estratègiques................................................................................................... 56 3.2. Objectius. ................................................................................................................... 57 3.2.1 Quantitatius......................................................................................................... 573.2.2 Qualitatius ........................................................................................................... 60 4. Estratègies i tàctiques. .............................................................................................................61 4.1. Segmentació .............................................................................................................. 614.1.1. Anàlisi de possible criteris de segmentació....................................................... 61 4.1.2. Segments detectats en el mercat. ..................................................................... 62 4.1.3. Estratègia de segmentació. ............................................................................... 62 4.1.4. Quantificació del mercatobjectiu....................................................................... 63 4.2. Posicionament. .......................................................................................................... 64 4.2.1 Atributs més valorats pels consumidors ............................................................. 64 4.2.2. Mapa deposicionament..................................................................................... 64 4.2.3. Estratègia de posicionament ............................................................................. 65 4.2.4. Eslògan .............................................................................................................. 66 4.3. Mix.............................................................................................................................. 664.3.1. Producte............................................................................................................. 66 4.3.2. Marketing Mix: Preus ......................................................................................... 78 4.3.3. Distribució .......................................................................................................... 83 4.3.4. Comunicació...