Plan Anual De Marketing

ARIADNE ABELLA MENDOZA

2 DE JULIO DEL 2012

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

PLAN ANUAL DE MERCADOTECNIA

MERCADTECNIA Y PUBLICIDAD

Introducción
Este documento se realizo con el fin de darnos a conocer, obtener una buena participación del mercado y tener un buen desarrollo a nivel nacional, siendo así una empresa completamente nueva y con productos innovadores. Sedesarrollara todo lo necesario para poder cumplir con los objetivos y metas establecidas dentro de la empresa.
Nombre de la empresa: SONDEK S.A DE C.V
Nombre del producto SONDEK
Antecedentes
SONDEK es una empresa refresquera creada el 23 de junio del 2012, es una empresa 100% mexicana, dedicada a hacer bebidas refrescantes para casi todo tipo de consumidores, es una empresa innovadora, que sepreocupa por su país, por sus consumidores y por el medio ambiente. La empresa está pensada para consumidores mexicanos, ya que México es uno de los países en donde más se bebe refresco.
La empresa se diferencia por su gran tecnología, innovación y responsabilidad con los suyos. Fue creada para dar a conocer el lado bueno de las bebidas refrescantes y para cumplir cada necesidad de nuestrosconsumidores.
Misión
Llevar esta bebida a una nueva percepción en cuanto a bebidas refrescantes, saciando su sed y fomentando la buena alimentación, sin perder de vista el autentico sabor que les proporcionamos, los más estrictos controles de calidad, con el fin de cumplir con todas y cada una de sus expectativas, brindándoles siempre en todos los sentidos el mejor servicio y atención.
Visión.Ser la empresa líder de bebidas refrescantes, conocida por nuestro sabor único, en donde cada uno de nuestros consumidores no importando las fronteras tenga algo en común.

Objetivos por plazo
Ser conocido por nuestro sabor. 3 meses.
Estar posicionado a nivel nacional. 2 años.
Tener presencia en el extranjero y ser líder sobre la competencia. 8 años.

Metas y objetivos
-Crear una nuevapercepción de bebidas refrescantes.
-Tener un posicionamiento en el mercado por su innovador sabor.
-Que nuestro segmento acepte favorablemente el concepto de acuerdo a nuestra idea.
-Tener el mismo nivel en calidad, preferencia y prestigio que nuestra competencia.
-Alcanzar una gran cobertura nacional. -Alcanzar mercados internacionales

Análisis de las ventas anuales

Característicasdel producto
Características físicas: la botella es de vidrio transparente, mide 5cm de ancho x 20cm de alto, tiene una tapa que sella de color verde, el líquido es color verde, con una etiqueta en medio del envase, va a contener 500ml. La botella de nuestro producto es diferente en cuanto al diseño que tradicionalmente usan, una de sus cuantas cualidades es, que como es de vidrio es más fácilde reciclar y tiene una forma única.
Análisis situacional
El país ocupa el primer lugar en consumo de refrescos y el tercero en el de pan a nivel mundial. Cada mexicano bebe 119.6 litros de refresco al año y come 187.4 kg de derivados de trigo y maíz.
México ocupa el primer lugar a nivel mundial en el consumo de bebidas carbonatadas, con un promedio de consumo anual de 119.6 litros porpersona.
Para revertir la tendencia de obesidad que hay en el país, tanto industria como el gobierno y consumidores deben trabajar para mejorar los hábitos alimenticios de los mexicanos, nosotros como empresa estamos tratando de mejorar este paso. En México, los refrescos son la bebida más consumida. El aumento en los precios del azúcar afecta a las refresqueras, es por esto que nuestro productocontiene una cantidad muy baja de azucares lo cual nos beneficia tanto a nosotros como empresa, así como a los consumidores.
Actividades mercadológicas
-publicidad
* Espectaculares en la zona metropolitana.
* En TV, abierta y de paga en canales juveniles, deportivos y musicales.
* En radio difusoras dirigidas al segmento juvenil.
* Revistas, de deportes, eventos, sociales,...