plan ccu








“Plan comunicacional”
CCU CHILE



Integrantes:
Carlos Allende
Cesar Bustamante
Catalina Valverde
Profesor:
Mario García Romero
Sección:
002_D

Santiago, 18 de Junio del2014
Índice

Resumen Ejecutivo

Plan comunicacional
La empresa en la cual realizaremos el siguiente informe es CCU CHILE.
FODA de la empresa
A continuación podemos apreciar el FODA de laempresa, el cual nos permitirá identificar alguna problemática comunicacional para poder desarrollar un plan comunicacional que mejore la problemática.

FORTALEZAS
Ser la primera empresa productora deproductos bebestibles en chile
Tiene diversidad de productos
Innovación permanente
CCU es líder en Chile en la producción de cervezas y ocupa el tercer lugar en el mercado de cervezas en Argentina,lo cual le otorga una sólida base de operación para sus negocios complementarios en otros segmentos y países.
Una alta capacidad financiera por sus socios
Cuenta con una estructura organizacionalsolida
Poseer marcas de bebidas reconocidas
Tener un alto nivel de tecnología y desarrollo

OPORTUNIDADES
Opción de conseguir más mercado a través del aumento de consumo
Tener recursos para ellanzamiento de marcas nuevas
Tener alianzas estratégicas con empresas para cubrir nuevos mercados
Aumento de consumo de bebidas en el mundo
Sustituir progresivamente la cerveza por el vinoDEBILIDADES
Falta de estudio en los mercados adecuados en los procesos de inversión
La compañía enfrenta una fuerte competencia en los mercados en que opera
La demanda de los productos se ve contraída enperiodos de desaceleración económica, ya que son sustituidos por marcas de menor precio y disminuye su consumo


AMENAZAS
La competencia podría reaccionar, renovando, innovando y asi volver aljuego
La presencia de Quilmes en el mercado
Recuperación del posicionamiento del vino en el mercado
Crisis financiera internacional

Objetivos de Marketing



Estrategia de Marketing...