Plan comunicacion ong

1)PRESENTACIÓN
La lepra es una enfermedad que aún afecta a millones de personas en el mundo, aunque tiene un tratamiento de cura sencillo y económico, desde 1982. Sin embargo, su control sigue siendo difícil debido al fuerte rechazo y la marginación social que produce. ANESVAD lucha contra ella desde 1970, y desarrolla su trabajo en doce países, principalmente del sudeste asiático. En relación alo citado anteriormente y con la llegada del día mundial de la lepra, realizaremos una campaña de comunicación en el cual aplicaremos unos objetivos que nos parecen fundamentales a la hora de intentar captar socios. Intentaremos con nuestro plan sensibilizar a la gente en el tema de la leprosidad, dar a conocer que la enfermedad esta rodeada de mitos (con cura y difícil contagio), que es unaenfermedad olvidada para el siglo que nos corresponde , que su curación es viable y se necesitan muy pocos recursos para llegar a curarla. El mercado al que nos dirigimos esta comprendido entre los 35-55 años aunque no descartamos la posibilidad de captar un público menor o mayor ya que la sociedad cada vez dispone mas información sobre la lepra y la gente esta mucho más sensibilizada.

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Lasestrategias a seguir para obtener los objetivos marcados seran como en otras campañas la ayuda de la televisión, de los medios escritos , radio , internet , mailing y diversos eventos. En cuanto al tiempo de aplicación de la campaña comenzaría 2 semanas antes del día mundial de la lepra, exactamente el día 15 de Enero del 2006. Aunque debemos que tener en cuenta que la proximidad de las navidades esmuy cercana, en estas fechas la población esta muy sensibilizada con estas causas y realizaremos diversas actividades. Los resultados que esperamos obtener con esta campaña será aumentar la cuota de los socios en un 10%, las colaboraciones y SMS 3% y las herencias un 2%

2) COMENTARIO BRIEFING
A través de esta campaña, que anualmente realiza anesvad, se pretende denunciar esa realidad que aveces resulta lejana de nuestra sociedad: La lepra es aun un problema de salud pública en muchos países del mundo .El estigma de la lepra y la falta de interés y medios dedicados a la lucha contra esta enfermedad son las principales dificultades de conseguir el control.

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Por tanto el objetivo del plan de comunicación se centrará en la denuncia de millones de afectados de lepra, intentaremosrecalcar el estigma que aun rodea a la enfermedad y que dificulta el control de la enfermedad en el mundo, su fácil curación a base de tratamiento y que es una enfermedad olvidada respecto a las demás. Los proyectos que realiza anesvad están dirigidos a la integración del enfermo en la sociedad los cuales no se podrían realizar sin las aportaciones de los socios, por eso mediante esta campaña decomunicación aparte de sensibilizar e informar a la población también buscaremos una captación de socios activa. Para llevar a cabo esta iniciativa deberemos de contratar servios de TV, Radio , Prensa , Mailing , internet etc con el presupuesto dado de 450.000€. Con este presupuesto aspiramos a que la cuota de socios aumente en un 12% del total de los socios de ANESVAD y que aparte, grandescantidad de la sociedad se sensibilice y aprenda con esta campaña.

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3) INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA Y ANÁLISIS
Para llegar a los objetivos anteriormente mencionados debemos de analizar nuestras fuentes tanto internas como externas. En cuanto a la información primaria debemos de destacar que la propia página de ANESVAD nos enriquece con esta serie de datos: ANESVAD cuenta con el respaldo social demás de 155.000 socios y colaboradores y las aportaciones de instituciones como ayuntamientos, diputaciones o la Agencia Española de Cooperación Internacional (AECI).También cabe destacar que el aumento de los socios en estos dos últimos años a sido de un 15% de media y este porcentaje nos impulsará a intentar conseguir este objetivo de nuevo. Visto los proyectos desarrollados por ANESVAD a lo...