Plan Comunicacional
Páginas: 5 (1250 palabras)
Publicado: 1 de octubre de 2012
Plan Comunicacional Pacific Fitness
2012
19/07/2012
Contenido
1. Objetivos de Marketing 3
2. Estrategia de Marketing 4
2.1. Estrategia del Servicio 4
2.2. Estrategias de Promoción y comunicación 4
3. Formulación de la problemática comunicacional 5
4. PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS COMUNICACIONALES 5
5. Grupo Objetivo 6
5.1. Variable Geográfica 6
5.2. Variable Demográfica 75.3. Variable Psicograficas 7
5.4. Variable Comportamentales 8
6. Estrategia Comunicacional 8
7. Campaña de Comunicación y Medios 8
7.1. Medio Troncal 8
7.2. Medios de Apoyo 9
7.3. Objetivo de cada medio de comunicación 9
7.4. Racional de Medios 10
7.5. Carta Gantt 10
7.6 Presupuesto estimado del plan de medios 11
7.7.- Medidas de supervisión y control del plan de medios. 111. Objetivos de Marketing
1.1. Objetivo General
Aumentar el número de clientes durante la temporada baja del gimnasio Pacific Fitness (vacaciones de invierno).
1.2. Objetivos Específicos:
* Captar nuevos clientes como la tercera edad
* Incrementar el uso del gimnasio en las vacaciones
* Crear alianzas estratégicas con las cajas de compensaciones, y también estrategiascon institutos profesionales (ej. DuocUC)
* Realizar ofertas u promociones especiales para las vacaciones como el 2 x1 incentivando a las parejas
* Realizar actividades para los niños
* Beneficios y descuentos para aquellas personas que se registren por primera vez en el GYM
* Chequeos de peso, talla y masa muscular
* Elaboración de dieta supervisada por un nutricionista.2. Estrategia de Marketing
2.1. Estrategia del Servicio
El proceso de estrategia de marketing de Gimnasio Pacific Fitness es la nueva promoción “operación verano”
Esta promoción fue ideada tras conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes que podemos obtener, a vez identificar diferentes grupos de posibles clientes en cuanto a sus gustos y preferencias segmentosde mercado.
También integrar y valorar el potencial e interés de esos segmentos.
El desarrollo de nuestra estrategia es manteniendo en cuenta las ventajas competitivas del gym, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados.
En tanto en la estrategia operativa es la puesta en práctica de algunas variablesdel marketing mix producto, precio, promoción y el punto vital el lugar de venta.
2.2. Estrategias de Promoción y comunicación
Algunas de nuestras estrategias son:
* Creación de nuevas ofertas como el 2x1 o la rebaja del precio por ampliar su estadía durante un buen tiempo.
* Ampliar la línea de productos ofrecidos dentro del Gym
3. Formulación de la problemática comunicacionalPacific Fitness es una empresa no exenta de problemas comunicacionales. Son en estas ocasiones cuando interviene el área de marketing trabajando cada día para poder encontrar y dar soluciones al caso.
Una de las principales dificultades que enfrenta la compañía es el poco conocimiento que hay de parte del público en cuanto a la línea de servicio del Gym y sus beneficios en temporada baja.Actualmente los servicios más conocidos son la reducción de abdomen, el aumento de masa muscular y cardio, teniendo un déficit en la promoción de la amplia variedad de ejercicio para una vida sana o para los que desean verse bien.
Pacific Fitness potencia mucho otras marcas como speed (bebida energética), Gillette, estas direccionadas al público joven, deportista, destacándose como las marcas para elpublico que esta relacionado con el área de la salud durante todo el año, para obtener ingresos extras o alianzas estratégicas con estas marcas. Pero por otro lado su marketing propio del gimnasio esta siendo un poco escaso y perdiendo efectividad en las personas.
4. PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS COMUNICACIONALES
* Destacar servicios del gimnasio y productos.
* Dentro del plan de medios dar a...
2012
19/07/2012
Contenido
1. Objetivos de Marketing 3
2. Estrategia de Marketing 4
2.1. Estrategia del Servicio 4
2.2. Estrategias de Promoción y comunicación 4
3. Formulación de la problemática comunicacional 5
4. PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS COMUNICACIONALES 5
5. Grupo Objetivo 6
5.1. Variable Geográfica 6
5.2. Variable Demográfica 75.3. Variable Psicograficas 7
5.4. Variable Comportamentales 8
6. Estrategia Comunicacional 8
7. Campaña de Comunicación y Medios 8
7.1. Medio Troncal 8
7.2. Medios de Apoyo 9
7.3. Objetivo de cada medio de comunicación 9
7.4. Racional de Medios 10
7.5. Carta Gantt 10
7.6 Presupuesto estimado del plan de medios 11
7.7.- Medidas de supervisión y control del plan de medios. 111. Objetivos de Marketing
1.1. Objetivo General
Aumentar el número de clientes durante la temporada baja del gimnasio Pacific Fitness (vacaciones de invierno).
1.2. Objetivos Específicos:
* Captar nuevos clientes como la tercera edad
* Incrementar el uso del gimnasio en las vacaciones
* Crear alianzas estratégicas con las cajas de compensaciones, y también estrategiascon institutos profesionales (ej. DuocUC)
* Realizar ofertas u promociones especiales para las vacaciones como el 2 x1 incentivando a las parejas
* Realizar actividades para los niños
* Beneficios y descuentos para aquellas personas que se registren por primera vez en el GYM
* Chequeos de peso, talla y masa muscular
* Elaboración de dieta supervisada por un nutricionista.2. Estrategia de Marketing
2.1. Estrategia del Servicio
El proceso de estrategia de marketing de Gimnasio Pacific Fitness es la nueva promoción “operación verano”
Esta promoción fue ideada tras conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes que podemos obtener, a vez identificar diferentes grupos de posibles clientes en cuanto a sus gustos y preferencias segmentosde mercado.
También integrar y valorar el potencial e interés de esos segmentos.
El desarrollo de nuestra estrategia es manteniendo en cuenta las ventajas competitivas del gym, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados.
En tanto en la estrategia operativa es la puesta en práctica de algunas variablesdel marketing mix producto, precio, promoción y el punto vital el lugar de venta.
2.2. Estrategias de Promoción y comunicación
Algunas de nuestras estrategias son:
* Creación de nuevas ofertas como el 2x1 o la rebaja del precio por ampliar su estadía durante un buen tiempo.
* Ampliar la línea de productos ofrecidos dentro del Gym
3. Formulación de la problemática comunicacionalPacific Fitness es una empresa no exenta de problemas comunicacionales. Son en estas ocasiones cuando interviene el área de marketing trabajando cada día para poder encontrar y dar soluciones al caso.
Una de las principales dificultades que enfrenta la compañía es el poco conocimiento que hay de parte del público en cuanto a la línea de servicio del Gym y sus beneficios en temporada baja.Actualmente los servicios más conocidos son la reducción de abdomen, el aumento de masa muscular y cardio, teniendo un déficit en la promoción de la amplia variedad de ejercicio para una vida sana o para los que desean verse bien.
Pacific Fitness potencia mucho otras marcas como speed (bebida energética), Gillette, estas direccionadas al público joven, deportista, destacándose como las marcas para elpublico que esta relacionado con el área de la salud durante todo el año, para obtener ingresos extras o alianzas estratégicas con estas marcas. Pero por otro lado su marketing propio del gimnasio esta siendo un poco escaso y perdiendo efectividad en las personas.
4. PLANTEAMIENTO DE OBJETIVOS COMUNICACIONALES
* Destacar servicios del gimnasio y productos.
* Dentro del plan de medios dar a...
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