Plan comunicacional

20 de julio de 2010
Autores:
Marjorie González
Ernesto Molina
Jocelyn Muñoz
s, adem construirdo cLorena Olivares


20 de julio de 2010
Autores:
Marjorie González
Ernesto Molina
Jocelyn Muñoz
s, adem construirdo cLorena Olivares
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Plan Comunicacional |
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Rock and Pop |

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Rock and Pop |

I. Análisis
I.I Corporativo

* Misión:Radioemisora chilena del dial “FM” con cobertura nacional, cuya finalidad es generar contenidos altamente atractivos para las audiencias, para así satisfacer las necesidades de las mismas.

* Visión:
Convertirse en la emisora líder a nivel nacional, y a su vez ser reconocida en el ámbito internacional, debido a su sentido de creatividad, irreverencia y emotividad.

*Filosofía:
La filosofía de la radio se resume en valores adoptados por todos quienes la integran. Estos son:
* Irreverencia: Reflejada en el Lenguaje coloquial y desenfadado de sus locutores, y redactores de página web.

* Innovación: Esto se grafica en 2 aspectos: El primero se refiere a la interacción y participación instantánea de la audiencia, lo cual se ejemplificó en programas comoLa Grúa, el Chacotero sentimental y La Legión de los Lagos. El segundo, tiene relación con la implementación de los “Rock and Pop awards”, los primeros premios de la frecuencia modulada.

* Actual y clásico: Ambos elementos están presentes en la línea musical de la emisora, que incluye lo mejor de los 90, de la década actual y clásicos de todos los tiempos.

* Creatividad: Patentadaen jingles, eslóganes de la marca utilizados y Contenidos programáticos que cambiaron la forma de hacer radio para jóvenes.

* Emoción: Expresada ampliamente en la pasión con que sus voces oficiales conducen los distintos programas.

* Objetivos:
a) Convertirse en una Marca posicionada en el rubro, y por ende, reconocida por sus distintos públicos, debido a su carácter irreverente einnovador, lo cual conlleve a una mayor participación en el mercado.

b) Llegar a la mayor cantidad del target objetivo, es decir, hombres y mujeres profesionales o universitarios entre 20 y 34 años, con sentido crítico y gusto por la buena música.

* Metas:
a) Alcanzar el nº 1 en las preferencias del público objetivo, con permanencia en el tiempo.

b) Ampliar la cobertura defrecuencia radial dentro del territorio nacional.

* Acciones:
- Presentar una parrilla programática atractiva, mediante la inserción de diversos contenidos.
* Interacción con auditores
* Participación de audiencia
* Slogan “Rock & Pop suena fuerte”
* Participar en concursos de radiodifusión sonora.

Mercado

* Competencia:
El target objetivo de la radio sonhombres y mujeres de 20 a 34 años, (variable demográfica); Interesados en música, cine, cultura popular, deportes. Creativos, con sentido del humor y críticos, pero no densos ni amargados; Universitarios y jóvenes profesionales (variable psicográfica). Entonces, la competencia la componen aquellas emisoras que van orientadas a un segmento etario similar, pero no coinciden en aspectos de lavariable psicográfica, ya que el formato de Rock and pop es único. En ese sentido, las emisoras que compiten con la 94.1 son las siguientes:
* 40 Principales (101.7 FM): Es una competencia indirecta, ya que coincide en la audiencia de edades que fluctúan entre 15-24 años, no así en las características psicográficas de la misma. Los auditores de la 101.7 FM se divierten, quieren cosas nuevas demanera instantánea. Son desprejuiciados y no se cuestionan demasiado las cosas.

* Carolina (99.3 FM): También constituye una contrincante indirecta, ya que su público objetivo es el ABC1/C2 entre los 15 y 25 años, con gusto por la música de moda: anglo, latino y reggaetón. En cambio, Rock and Pop transcurre por una parte de ese segmento juvenil en cuanto a edad, pero no en características...