Plan Danone

PLAN DE MARKETING – DANONE
2. Análisis Situacional:
2.1 Análisis de Mercado:
2.1.1 Segmentación:
Dentro del Análisis Situacional de Danone encontramos estas diferentes variables: Se encuentra especialmente dirigido al grupo femenino que cuida su salud, entre un rango de 22 a 70 años de edad, de estrato socio-económico C1 y C2. Definido de la siguiente manera:
SEXO: Está ideado tanto paramujeres que cuidan su cuerpo, como para mujeres que sufren de tránsito intestinal lento, ya que a través de estudios han confirmado que por cada 1 hombre, 3 mujeres sufren de transito lento. Debido a esta problemática al generó femenino Danone presentó a Activia, que ofrece dietas diarias que afirman que regulara su organismo de manera que ponerle fin a este dilema más femenino que masculino queestá en el consumo diario de los productos Activia.
HÁBITOS DE CONSUMO: El nivel de consumo está dividido en diferentes categorías, esto debido a que las necesidades de cada una de las mujeres consumidoras son distintas según su problemática, asignándolos en 4 distintos estudios:
Estudios sobre la eficacia de Activia en el Bienestar Digestivo:

1. Después de 4 semanas de consumo de Activia (2unidades diarias de 125 g cada una), se observa que el producto puede ayudar al bienestar digestivo y reducir los síntomas  asociados en personas que reportan malestar gastrointestinal leve.

2. El consumo diario de 1 ó 2 unidades de Activia de 125g durante 14 días puede ayudar a ejercer efectos positivos sobre la percepción del bienestar digestivo en una población general de adultos sanos.3. El consumo diario de 2 unidades de Activia  de 125 g durante 4 semanas puede ayudar significativamente el bienestar digestivo y los síntomas asociados en aquellas personas que presentaban síntomas digestivos menores. Además se observó una mejoría en la consistencia de las heces. Una vez finalizado el consumo de Activia no se prolongaban sus efectos.
Estudios en población con Colon Irritablecon Constipación Predominante:
1. El consumo diario de 2 unidades de Activia de 125g durante 4 semanas, ayudó a reducir la distensión abdominal en personas con colon irritable con constipación predominante.
Este estudio muestra el efecto beneficioso de Activia sobre el grado de malestar digestivo e hinchazón abdominal en las personas con colon irritable con constipación predominante.
Estudiossobre los efectos beneficiosos de Activia en el tiempo de tránsito y movimiento intestinal:
1. El consumo diario de 100 g de Activia durante 2 semanas, en personas con estreñimiento, mejora la frecuencia y consistencia de las deposiciones, así como las condiciones de defecación.
2. El consumo diario de 3 unidades de Activia de 125g,  reduce significativamente el tiempo de tránsito intestinal.Este efecto fue más pronunciado en las personas con un tiempo de tránsito inicial más lento.
Estudios de la sobrevida de los Bifidus Actiregularis para sobrevivir en el tracto gastrointestinal:
1. Tras el consumo diario de 2 unidades de Activia de 113g durante 7 días, se detectó Bifidus Actiregularis a lo largo del tracto gastrointestinal humano.
Al consumir Activia, la composición global de laflora intestinal (bacterias que viven en el colon) de las personas sanas se mantiene estable.
NIVEL SOCIO-ECONÓMICO: No parece tener impedimentos económicos, pero al momento de comprar el producto, el precio es esencialmente fundamental ya que su comunicado (fin al tránsito lento) obliga a consumirlo frecuentemente. Entonces, la solución responde más a quienes pueden consumir diariamente elproducto para obtener verdaderos resultados, es decir, para estratos socio económicos: A, B, C1, y C2.
EDAD: Es para todas las edades, pero como está concentrado para mujeres y sus dificultades con el tránsito lento (mujeres sufren de este a mayor escala), el rango de edad es desde las mujeres jóvenes a adulto mayor, que se encuentran entre los 22-80 años de edad aproximadamente.
La segmentación...