Plan De Accion

OBJETIVOS:
RENTABILIDAD
La rentabilidad esperada del accionista en cuanto al proyecto es de 20%. Se ha considerado tomando en cuenta la información obtenida de la investigación de mercado realizadapreviamente, y debido a que el resultado fue que el producto tendría aceptación en el mercado piurano debido a ser un buen café de calidad.
RESPUESTA DEL CONSUMIDOR
Se espera que el producto tengabuena aceptación en el mercado piurano de acuerdo a los resultados obtenidos en la investigación de mercado. Lo esperado es que las ventas anuales lleguen a aproximadamente S/. 90000 el primer año ytengan un ritmo de crecimiento aprox. entre 10% y 15%. Este crecimiento puede incrementar conforme el conocimiento de la marca crezca cada año y/o las actividades de promoción y publicidad sean cada vezmás eficaces.
DISTRIBUCIÓN
En cuanto a distribución, se planea que sea indirecta, ya que el producto llegará a los consumidores finales a través de minoristas y supermercados. Asimismo, se considerarauna distribución selectiva, ya que los puntos de venta serán sólo los supermercados más grandes de Piura, como Tottus, Plaza Vea, Metro, Maxi bodegas.

PLANES DE ACCIÓN PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOSMENCIONADOS:
PRECIOS Y FINANCIAMIENTO
Para lograr los objetivos antes ya mencionados, se fijará un precio de S/. 15 a los supermercados. Cabe resaltar que estos aumentan aprox. un 30% de margen deutilidad para ellos, con lo cual el precio al consumidor final podría llegar a los S/. 20.
Además, el financiamiento aprox. necesario para el proyecto es de S/. 80000 de los cuales el 40% será financiado através de bancos.
PUBLICIDAD
El medio que se usará para la publicidad serán los diarios de Piura, debido al gran alcance de lectores (aprox. 27000 lectores diarios en Piura) en estos 3 periódicos: ElTiempo, La Hora y El Correo. Se usará este medio en primera instancia debido a que los periódicos es una buena forma de llegar exclusivamente a nuestro público objetivo. Además, el costo de este...