Plan de arcor

Plan de Marketing
Lanzamiento Línea Golosinas apto Celiacos ARCOR

Integrantes del grupo: Joaquín Bradford Pablo D. García Juliá Jonathan Kremer Gabriela Muñiz Fernando Zuelgaray

Marketing Estratégico MBA 2010.Grupo #2VISA

Índice:
Resumen ejecutivo .............................................................................................................................. 3Diagnóstico .......................................................................................................................................... 4 Análisis del mercado............................................................................................................................ 4 Macroentorno................................................................................................................................. 5 Microentorno: ................................................................................................................................. 8 Estrategia........................................................................................................................................... 12 Objetivos y metas.............................................................................................................................. 15 Marketing operativo.......................................................................................................................... 16 Producto. ....................................................................................................................................... 16 Precio............................................................................................................................................. 18 Distribución ................................................................................................................................... 20 Comunicación................................................................................................................................ 23 Decisión del nombre de la marca: ................................................................................................. 24 Presupuesto....................................................................................................................................... 25 Cronograma....................................................................................................................................... 25 Conclusiones...................................................................................................................................... 26 Otras bibliografía y fuentes consultadas: .............................................................................................. 27 Anexo 1ro Plantas industriales de Arcor............................................................................................... 28 Anexo 2do Encuestas. ........................................................................................................................... 29

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Marketing Estratégico MBA 2010.Grupo #2VISA

Resumen ejecutivo
El presente plan de marketing propone el lanzamiento de una nueva línea degolosinas apto celiacos bajo la marca paraguas de Arcor. Los alimentos aptos celiacos son aquellos que por su composición libre de gluten están indicados en forma escrita para el consumo de las personas que padecen esta patología. Arcor, como una empresa con una gran trayectoria y experiencia en lanzamiento continuo de nuevos productos, cuenta con todas las herramientas necesarias para llevar a cabo conéxito el plan propuesto. En la Argentina la celiaquía afecta al 1% de la población, lo que implica que alrededor de 400.000 argentinos y sus respectivas familias son potenciales consumidores de productos libres de gluten. 1 En la actualidad existe mucha desinformación, falta de regulación y controles para estos tipos de alimentos. Este escenario presenta una oportunidad para que a través de la...