plan de campaña keiko fujimori

“Trabajo de plan de imagen de un candidato”




Alonso Valenzuela
20111294











Índice
1 Objetivos políticos
2 Objetivos comunicacionales
3 Posicionamiento
4 Target o Nicho Electoral
5 Foda del Candidato
6 Foda del principal Rival
7 La imagen física
8 La imagen del partido
9 La expresión verbal
10 Los temas de campaña
11 El medio de difusión
12 Describir unapropuesta de aviso publicitario
13 Medida de campaña negativa contra el principal Rival














1 Objetivos políticos
a) Reforzar la credibilidad del partido político hacia las elecciones posteriores(2021). La imagen del partido fujimorista se ha vuelto débil debido a que se le relaciona especialmente con todos los errores cometidos por el ex presidente Alberto Fujimori.b) Afirmar a las mujeres como el principal público objetivo y conseguir el mayor número de votos de ese lado: En tiempos donde el orgullo femenino se ha organizado de mejor forma, es un aspecto clave captar el mayor número de votantes mujeres.
c) Conseguir que una parte del sector anti-fujimorista pueda cambiar y aportar votos a la consecución de objetivos.
2 Objetivos comunicacionales
a)Creación de actitudes: Keiko debe ser vista como una mujer “emprendedora, empática y comprometida”. Estos tres adjetivos son el eje principal de lo que mostrará la candidata al público.
b) Mantenimiento de la marca(top of mind) y aumentar la intención de voto: Lo primordial es que la candidata se vuelva más conocida pero por su buena conducta, acciones y valores.
c) Dar la imagen de ser una mujercon liderazgo y tener una fuerte personalidad : Keiko deberá consolidarse como una candidata con fuerte presente que mira hacia el futuro. Se va a querer que se evite las constantes relaciones con su padre. Ella es la candidata y no su padre.


3 Posicionamiento
Hoy
Lo deseado luego de plan de imagen
1)Incapaz de liderar el partido fujimorista y una sucesora ineficaz
Una mujer confuerte personalidad y capacidad de liderazgo
2)Una buena madre de familia
No solo esto, sino una aliada constante para todas las mujeres, para velar por ellas
3)Si bien se habla de Keiko citando el pasado de su padreo, por ciertos problemas internos dentro de su partido, esto debe cambiar.
Que se hable de Keiko como una mujer comprometida con el país y que su emprendimiento será lo que la llevelejos.

4 Target o Nicho Electoral
Datos Básicos de la población
Definición y fundamentación
Población objetivo por edad
Hombres Y Mujeres entre 20 y 45 años
Población objetivo por ubicación geográfica
Se va a segmentar de acuerdo a departamentos. Los departamentos que consideramos como población objetivo son los siguientes: Lima, Ancash, La libertad, Lambayeque, Piura,Tumbes, Cuzco,Arequipa y Loreto. Los departamentos de la costa son para consolidarse mientras que cuzco y Arequipa son departamentos en disputa. Loreto también es un departamento en disputa.
Población objetivo por
nivel-socio-económico
En el Perú predomina el sector c y d y e. Keiko ha logrado tener una buena cantidad de votantes del sector a,b y a su vez en el c,d y e también. Fueron estos dos últimossectores los que determinaron la última elección presidencial. Los sectores a enfocarse son los C y D
Población objetivo por
actividad económica
En su mayoría son mujeres amas de casa, mujeres jóvenes y pequeñas emprendedoras. Los hombres que entran son emprendedores de pymes.
Población objetivo por estilo de vida
Para esto hemos considerado los estilos de vida de Rolando Arellano. Lasmujeres modernas son parte de nuestra población objetiva porque son optimistas a pesar de no tener ingresos altos, tienen carreras técnicas y tienen espacio en el mercado laboral. Los hombres progresistas son otro estilo de vida parecido a la del las mujeres modernas ya que son optimistas y ven el futuro con buen panorama. Las mujeres conservadores también son parte del mercado objetivo. Estas...