Plan De Campaña Pisco Tacama

Plan de comunicación

Objetivo de Comunicación: Comunicar la calidad del producto incentivando su consumo a un 35% de la audiencia, logrando posicionarlo como el líder en la mente del consumidor. Se llevará a cabo en un lapso de 3 meses (del 1º de Diciembre de 2011 al 28 de Febrero de 2012), abarcando celebraciones tales como: Noche Buena y Navidad (24 y 25 de Diciembre), Fin de Año y Año Nuevo(31 y 1º de Enero) y el Festival del Pisco (del 2 al 6 de Febrero).

Plazo del plan de comunicación: Modular de 3 meses.

Calendarización: El plan se llevará a cabo del 1º de Diciembre de 2011 al 28 de Febrero de 2012, abarcando, como se ha dicho anteriormente, celebraciones tales como: Noche Buena y Navidad (24 y 25 de Diciembre), Fin de Año y Año Nuevo (31 y 1º de Enero) y el Festival delPisco (del 2 al 6 de Febrero).

Posicionamiento

Posicionamiento sobre la idea

Intensión: Resaltar la calidad del Pisco Tacama logrando su consolidación como líder en el mercado dentro de su categoría.

Dimensión: Llegar al 35% de la audiencia para lograr el posicionamiento deseado del producto.

Tiempo: El período en el cual se desarrollará el plan de comunicación, será del 1º deDiciembre de 2011 al 28 de Febrero de 2012.

El tiempo del cumplimiento del objetivo de marketing es de 6 meses, mientras que el de comunicación se llevará a cabo en un período de 3 meses continuos (de Diciembre a Febrero).

Posicionamiento en cuanto a Valor Diferencial:
Simbólico: ya que se basa en un concepto abstracto que es Calidad. A su vez se apoya en un valor real debido a que latransparencia del producto determina mayor nivel de calidad, lo que le da credibilidad frente a los consumidores.
Pisco Tacama pretende dar estos valores para lograr posicionarse como líder, tanto en el mercado como también en la mente del consumidor, logrando un crecimiento aún más elevado que el actual.
Su comunicación se basa en demostrar su tradición y que es la mejor opción de calidad en Pisco,diferenciándose así de la competencia.

Posicionamiento Histórico:
Francisco Carabantes creó el Viñedo de Tacama, en el oasis de Ica, al sur de Lima, que es el más antiguo del Perú. Desde allí la vid se difundió a Chile y Argentina.
Pisco Tacama se ha posicionado en el mercado, como un producto con una larga tradición, originario del Perú. Esto le da prestigio y calidad a la marca, ya que hace añosque la misma trabaja elaborando vinos, licores, pisco, innovando constantemente en la fabricación de sus productos.
Tacama posee tecnología y asesoramiento de expertos franceses y ha ganado numerosos premios internacionales. Los vinos y piscos Tacama, han sido clasificados por expertos internacionales como productos de primera calidad.

Posicionamiento Comercial:
Pisco Tacama se diferencia dela competencia por su promesa de ser la mejor opción en calidad de Pisco. Debiendo cumplir con ciertos aspectos tales como:

Veraz: Pisco Tacama busca posicionarse con la calidad, demostrando su tradición en el mercado, y los premios obtenidos por su gran calidad en Vinos y Pisco, dando así una mayor confianza al consumidor, para efectuar su consumo.

Creíble: La comunicación debe ser losuficientemente creíble, con la información adecuada, para que cuando el consumidor pruebe el producto, compruebe que la promesa de calidad es real. Así es como en ella se establecen ciertos datos precisos que avalan su tradición. Además la calidad del producto viene determinada por la transparencia del Pisco, cuanto más transparente sea, mayor su calidad.

Diferente: Se destaca por su alta calidady tradición en el mercado.

Posicionamiento Comunicacional:
La marca comunica su promesa/valor diferencial, posicionándose como la mejor opción en calidad de Pisco Peruano. Su tradición y prestigio ayudan a crear mayor confianza en el consumidor, quien elige consumir el producto considerando los datos otorgados en la comunicación que avalan estos conceptos y además su transparencia que...