plan de churros

MODELO DE PLAN DE MARKETING
CARÁTULA
ASESOR (A)
DEDICATORIA
ÍNDICE
PRESENTACIÓN
INTRODUCCIÓN
RESUMEN EJECUTIVO
CAPITULO I: ASPECTOS GENERALES
• LA ORGANIZACIÓN
o HISTORIA
o VISIÓN
oMISIÓN
o VALORES
• OPORTUNIDAD DE NEGOCIO
o IDENTIFICACIÓN DE LA NECESIDAD
• BUSINESS MODEL CANVAS (inicial y final)
• OBJETIVOS DE MARKETING
CAPITULO II: DIAGNÓSTICO SITUACIONAL
• ANALISIS DELENTORNO
o MATRIZ FODA ESTRATEGICA
o CRUZ DE PORTER (Análisis de la industria, productos sustitutos, competencia, proveedores, clientes y amenazas de nuevos competidores)
o ANÁLISIS PESTA
•INVESTIGACIÓN DE MERCADO
o IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
o OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
o METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
o HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN
o RESULTADOS
CAPITULO III: EL MERCADO
•SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
o Perfil del consumidor
o Mapa de empatía
• MERCADO POTENCIAL
• MERCADO DISPONIBLE
• MERCADO EFECTIVO
• MERCADO OBJETIVO
• POSICIONAMIENTO
o PLANTEAR LA PROPUESTA DE VALORCAPITULO IV: MIX DE MARKETING
• PRODUCTO
o NIVELES DE PRODUCTO (beneficio base, producto real y producto aumentado)
o ATRIBUTOS (Calidad, Diseño, estilo)
o MARCA
o EMPAQUE (primarios, secundarios,etc.)
o SERVICIOS COMPLEMENTARIOS
o ESTRATEGIAS PARA EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (¿qué estrategias aplicarán en cada ciclo?)
• PRECIO
o DESCRIPCIÓN DE COSTOS
o ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOo PRECIOS SEGÚN CANAL DE DISTRIBUCIÓN
• PLAZA
o DECISIONES SOBRE EL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
o ELABORACIÓN DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
o ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN
o LAYOUT DE LA EMPRESA (Maqueta)• PROMOCIÓN: (Determinar el plan de medios)
o PUBLICIDAD (ATL, BTL)
o PROMOCIÓN DE VENTAS
o VENTA PERSONAL
o MARKETING DIRECTO
o RELACIONES PÚBLICAS
o MERCHANDISING
CAPITULO V: IMPLEMENTACIÓN YCONTROL DEL PLAN
• CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
o RESPONSABLES
o TIEMPO
o PRESUPUESTO
CAPITULO VI: EVALUACIÓN ECONÓMICA Y FINANCIERA
• FLUJO DE CAJA PROYECTADO (5 años)
• PUNTO DE EQUILIBRIO...