Plan de Comunicación Integral de Marketing

Introduccion
El presente documento contiene la propuesta del Plan de Comunicación Integral
de Marketing para Docucentro, desarrollada por un grupo de estudiantes de la
Carrera de Mercadotecnia de la Universidad Nacional Autónoma de Honduras
haciendo uso de los conocimientos y herramientas adquiridos durante el proceso
de formación académica. Esta propuesta es

parte de las actividades deproyección y vinculación con la comunidad y la sociedad de dicha casa de
estudios estatal.
Previo al planteamiento de estrategias de comunicación se incluye el análisis de la
situación actual de DOCUCENTRO

como unidad funcional de trabajo, el

planteamiento de objetivos generales y análisis de las debilidades, oportunidades,
fortalezas y amenazas también conocido como análisis DOFA.Como foco central del plan se presenta la fijación de objetivos publicitarios
estratégicos, perfil de la audiencia meta, y el desarrollo de la imagen empresarial.
Finalmente las estrategias de comunicación que incorporan el desarrollo de un
programa publicitario, programa de relaciones públicas, eventos y experiencias,
programa de marketing directo y merchandising, con su respectivacalendarización
y presupuestos.

[Escribir la dirección de la compañía]
[Escribir la dirección de la compañía]

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Análisis de la situación
Macro entorno
Factor de Tecnología:
Honduras no se caracteriza por ser un país productor de tecnología, sin embargo
las empresas procuran trabajar con lo último en tecnología disponible, importada
del extranjero.
La globalización ha permitido que lascompañías perfeccionen cada vez más sus
sistemas de producción y desarrollo a través del mejoramiento de la maquinaria y
del constante crecimiento de las telecomunicaciones, como la radio, televisión y
por supuesto el internet.
Dicho avance ha permitido la evolución de otros aspectos que se encuentran
ligados como lo es la publicidad.
Las empresas hoy en día se preocupan por darse a conocerante su audiencia
meta a través de los medios no solo de telecomunicaciones sino también a través
de herramientas efectivas como lo son los banners, vallas publicitarias, pancartas,
la misma papelería y todo objeto que le permita a las compañías crear recordación
y posicionamiento en la mente de los consumidores, ahora, es básico afirmar que
este avance no se habría podido dar sin empresasque aprovecharan esta
oportunidad de mercado brindada por la tecnología existente como ser el software
creado específicamente para este tipo de trabajos, programas especializados que
permitan plasmar en papel la idea creativa del anunciante y es tal el avance, que
se logra realizar en tamaños pequeños como gravarle a un lápiz el logo y slogan
de una empresa así como pancartas del tamaño de unedificio logrando así que
las empresas lleguen a sus consumidores tanto de forma personalizada como de
forma masiva.

[Escribir la dirección de la compañía]
[Escribir la dirección de la compañía]

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Ahora, dichos avances en los sistemas de software que tienen disponibles las
compañías dedicadas a este rubro también cuentan con el equipo sofisticado que
permite tener en físicolo creado de manera virtual exactamente como se logra
apreciar a través de una pantalla de computadora y con la calidad esperada.
Todos estos avances evolucionan todo el tiempo de manera acelerada y es deber
de las compañías dedicadas a este tipo de trabajos como lo es Docucentro
mantenerse a la vanguardia para lograr competir en un mercado nacional que
crece cada vez más rápido y paracontribuir a que el país logre explotar el
potencial que este rubro tiene adquiriendo cada vez mejor tecnología y así poder
competir en mercados mundiales.
Factores Económicos y políticos:
Dentro de la historia de Honduras existen dos acontecimientos principales que
marcaron en gran medida la situación política y económica del país.
El primero fue el huracán Mitch en 1998 que a su paso por...