plan de comunicación

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA


Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras



Mercadeo y Publicidad
 








PLAN DE COMUNICACIÓN EN MARKETING, ENFOCADO EN LA PELICULA AUGUST RUSH



Preparado por
Laura Becerra Gómez.
Juan José Triviño
Manuela Salazar Becerra
Pereira, Colombia, 2013

I. INTRODUCCIÓN
"August Rush" cuenta la historia de uncarismático joven guitarrista irlandés y una sobreprotegida violonchelista, quienes comparten un encuentro romántico una mágica noche de verano en Nueva York. Debido a circunstancias desafortunadas, la joven pareja es separada tras este breve encuentro, dejando como única estela a un niño, August, huérfano por accidente. Ahora, August, de 11 años, se encuentra ganándose la vida como músico callejero, bajola tutela del misterioso Brujo. Pero August posee un talento musical excepcional, e intentará hacer uso de él para poder reencontrarse con sus padres.
Este trabajo consiste en hacer una buena publicidad pare el estreno de esta película "August Rush" con el fin de tener buen ranking con la película. Para poder logra esto se harán unas invitaciones las cuales se repartirán a famosos invitados y atoda clase de persona para que se entren del estreno de la película y en las invitaciones estarán los nombres de los famosos invitados para que las personas se motiven mucho más a ir, antes del estreno se estarán haciendo unas actividades con el fin de que se motiven más y conozcan otros aspectos de la película.

II. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS:
Edad de compra: 8 –45 años.
Género de compra: Hombres y Mujeres
Estrato: Medio alto - alto
Ingresos: Más de un salario mínimo.
Religión: Principalmente católica, pero cualquier creencia es apta para ver la película.
Nacionalidad: Colombiana,
Tamaño de la familia: Personas independientes, o familias de más de 2 integrantes.

CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS:
Clase social: Media alta – alta.
Grupos: Unidadesresidenciales, condominios, sectores laborales (Oficinas), sectores escolares (Básica primaria).
Actividades: Gusto por el cine y la música.
Estilo de vida: Personas que como característica primordial les agrade ir al cine a disfrutar de una buena película, que a la vez, apadrinen a un niño para que la puedan ver juntos.

III. OBJETIVOS:
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3. Objetivo general:
Este proyecto se ha creadocon el fin de que la película "August Rush" tenga un mayor Ranking en su estreno y que mucha gente la vea y disfrute de ella.


4. Objetivos específicos:
Se hará una charla sobre los niños huérfanos, con el fin de que las personas conozcan más a fondo como es y en un futuro evitar esto.
Se harán presentaciones musicales, con el fin de que las personas puedan experimentar y sentir la magia dela música.
Se harán unas invitaciones para dar a conocer lo que se hará días antes del estreno.


IV. ESTRATEGIAS:
Principal: Marketing directo
Responsabilidad social.
Merchandising
Marketing interactivo
Implementar el uso del E-commerce.
Hacer uso del Free Press y Publicity (Prensa y medios de comunicación).
Emplear el marketing sensorial.
Promoción de ventas y fuerza de ventas.V. TÁCTICAS
Enviar invitaciones del evento a ejecutivos. (Puerta a puerta) En su oficina o en su residencia.
Establecer encuestas previas al lanzamiento de la película para así enterarnos de los deseos del público objetivo, lo que esperan y lo que quieren a la hora de relacionarse con la película.
Evento de pre lanzamiento, donde se haga un buffet con clientes preferenciales, en los cuales sellame a la prensa, generando free press.
Pósters en distintas partes de la ciudad, centros comerciales sector cines.
Evento donde se personifique el último concierto de la película.
Promocionar por medio de Material POP.
Usar olores específicos en cada evento que se realice, pues genera marketing sensorial y recordación del tema- servicio.
Página web, actualizando contenido de eventos,...