Plan de comunicación

Diana Alemán 20074544 / Pierina Anave 20074511
ESTRATEGIA PUBLICITARIA BÁSICA: PERU PA’ RATO.
Análisis de la situación:
La gente considera que el calentamiento global es un temaimportante, pero aún no han sido instruidas e impactadas lo suficiente como para incitarlas a la acción. Por eso nuestra campaña tiene como objetivo, el resolver esta carencia de motivación para haceralgo en pro del cuidado del medio ambiente.
Objetivos Publicitarios:
Causar un impacto lo suficientemente fuerte como para que los ciudadanos se motiven a hacer algo para revertir el efectodel calentamiento global.
Grupo Objetivo:
Adultos jóvenes de instrucción superior, que tienen la madurez suficiente para reflexionar sobre el contenido de la campaña y sean capaces deasimilar los objetivos del mensaje comunicacional.
Posicionamiento:
La campaña debe generar en el espectador la idea de “Queremos ser los primeros en generar el cambio”. Por eso, el beneficioque brinda esta campaña a la sociedad es hacer posible que el Perú pueda preservar su diversidad y recursos naturales, sin sufrir un impacto radical por los efectos del calentamiento global.El Hecho Clave:
La campaña que llevaremos a cabo será un lanzamiento a nivel de la ciudad de Lima, la cual constará de cinco piezas con las cuáles queremos transmitir la extrema situación ala cuál podríamos llegar si es que no actuamos ahora.
Promesa Básica:
Que las personas tengan mucha mayor conciencia de que el calentamiento global los afectará de alguna manera, y así el queactúen en pro del cuidado medio ambiental sería un beneficio para ellos mismos.
Problema a resolver:
Las personas, especialmente en Lima, tienden a ignorar los problemas y a acostumbrarse avivir desordenadamente. El tema del calentamiento global no es ajeno a esto y los ciudadanos de Lima, si bien lo consideran un tema importante, no hacen nada para cambiar esa realidad.