Plan de comunicacion de mercadotecnia

Proyecto Final
Plan de Comunicación Integral

Índice

1. Introducción
1. Historia
2. Misión, Visión y Valores
3. ABSOLUT Vodka y Comentarios sobre la Marca
4. El Producto
5. El Precio
6. La Comunicación
7. La Competencia
8. La Conveniencia

2. 2. Análisis de Stakeholders
1. Marco Teórico
2. Mapa de Relaciones de Stakeholders
3. Comunicacióny Recomendaciones de Stakeholders

3. Auditoria de Comunicación
3.1 Análisis del Contexto
3.1.1 Percepción del Consumidor
3.1.2 Contexto Externo
3.1.3 Evaluación de la Publicidad Actual y Consideraciones
3.1.4 Evaluación de las Promociones
3.2 Análisis de Recursos
3.3 Evaluación de Resultados

4. Estrategia General deComunicación

4.1 Objetivos Corporativos
4.2 Estrategias de posicionamiento propuestas
4.3 Propuesta de Publicidad y Promoción
4.4 Canales de distribución
4.5 Presupuesto asignado en el año para el plan de Marketing

5. Plan de Publicidad Absolut Vodka

1. Breve Descripción del plan de publicidad actual Absolut Vodka
2. Marco de referencia de nuestrapropuesta Plan Publicidad
3. Objetivos generales propuestos para la publicidad de Absolut Vodka
4. Plan de publicidad propuesto para Absolut Vodka.
5. Combinación de publicidad en medios propuesta.

1. INTRODUCCIÓN
1. Historia

En 2008 Pernod Ricard, empresa francesa, compró el grupo Sueco V&S al cual pertenecía ABSOLUT Vodka. Ésta compra convirtió a la empresa nacida en 1975en uno de los lideres en el mercado de vino y spirits. [1] Dueños de Licores Premium Internacionales como Chivas, Martell, Jameson, Malibu, Kahlúa, Havana Club, y de marcas de champagne y vinos, Perrier-Jouët, Jacob's Creek and Montana.
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Casa Pedro Domecq es la empresa encargada de distribuir ABSOLUT Vodka en México. Domeq “resalta lo mejor de dos mundos: la tradición y la culturalocal y la experiencia global de Pernod Ricard que se traducen en factor de confianza y empatía entre la empresa y sus clientes y amigos”.[2]

2. Misión, Visión y Valores

La Visión de la Casa Pedro domecq es “Ser la empresa número uno de vinos y licores para nuestros consumidores, clientes y colaboradores, y un modelo de excelencia en el Grupo Pernod Ricard”.

Tienen como Misión “Construirmarcas de vinos y licores con alto valor agregado superando siempre, las expectativas de nuestros consumidores y clientes mediante el más talentoso, apasionado, íntegro y eficiente equipo”.

Dentro de los Valores Corporativos Pernod Ricard se encuentran:

• Espíritu emprendedor: Pernod Ricard sostiene un sistema descentralizado de toma de decisiones como único medio para incitar el espírituemprendedor a todos los niveles. El Grupo anima a sus empleados s tomar iniciativas. Además, los empleados tienen un interés directo en el resultado financiero del Grupo.

• Convivencia y Simplicidad: Pernod Ricard anima a sus empleados a acercarse a los demás, a compartir y a la amistad. Esto es cierto, no sólo para la convivencia interna sino también para las relaciones con los clientes yel público.

• Integridad: Todos los colaboradores son alentados y formados para trabajar en el respeto de la ética y la transparencia. Accionistas, clientes y consumidores pueden tener total confianza en la fiabilidad de la información que divulgue Pernod Ricard, en la calidad de sus productos y en la implicación de la empresa en el seno de la comunidad local.

• Compromisos: Losempleados están orgullosos de los productos de Pernod Ricard y se comprometen a respetar y desarrollar las marcas del Grupo, el cual, respeta a sus empleados y particularidades culturales.
3. ABSOLUT Vodka

ABSOLUT Vodka es un “tipo de vodka de origen sueco introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en un pueblo pequeño llamado Åhus, de la comarca sueca de Escania.
Se cuenta que...