Plan de Comunicacion Jeans

14 de junio de 2013

Empresa: Confecciones Oleada
Marca:
Murano’s


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Confecciones Oleada
Marca Murano’s

1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Confecciones Oleada nació en 1998 con su sede en Pereira, Colombia. Desde sus inicios ha sido una empresa dedicada a laconfección y comercialización de prendas de vestir para mujer. Durante estos 15 años la empresa ha tenido un crecimiento a nivel nacional, teniendo presencia de su marca Murano’s en las principales ciudades del país. Su canal principal de distribución es B2B y próximamente abrirá el canal de ventas on-line para tener un mayor acercamiento al consumidor final así como brindarle una mayoraccesibilidad a los productos.
Hoy en día cuenta con un capital humano de 20 personas y el actual gerente es el fundador y único socio de la compañía.
1.1 MISIÓN
Somos productores y comercializadores on-line de jeans para mujeres vanguardistas. Con la más alta calidad y precios competitivos en el mercado nacional. Creamos diseños innovadores que generan identidad a nuestra marca.
Somos una compañíaconformada por un talento humano calificado con principios y valores que garantizan la confianza, transparencia, y seriedad en todas las actividades comerciales para así mantener un crecimiento empresarial y socioeconómico del país.
1.2 VISIÓN
Ser la compañía de venta on-line más accesible para la compra de Jeans para mujer en Colombia desde la comodidad de nuestros clientes con altos índices decalidad y precios justos.
2 MACRO ENTORNO
Sector Textil en Colombia
Según estadísticas realizadas en el 2011 por LEGISCOMEX, las principales ciudades de producción de textiles y confecciones fueron Medellín y Bogotá, dos ciudades donde se concentró la mayor parte de la industria textil con un 93%.

Gráfico : Participación sector Textil en Colombia por Ciudad

Cabe resaltar que Medellín esla primera ciudad textil de Colombia y Suramérica, además de la fundadora de las dos más grandes empresas de textiles de América, que son Coltejer y Fabricato.
Según la ANDI, el año pasado el sector textil- confección represento el 1.4% del PIB total, el 10,7% del PIB del sector manufacturero y el 16,6% del empleo manufacturero, generando más de 130 mil puestos de trabajo directos y formales.Estas cifras expresan que el 2012 hubo un aumento del 10,7% del PIB del sector manufacturero con respecto al 2011 el cual fue del 2,5%, y el 2012 este sector aumento un 1,1 % del PIB total con respecto al año anterior, quedando así una representación del 1,4% del PIB total en el 2012.
Las cifras fueron mejores en el 2012, con respecto al 2011, el sector manufacturero creció tan solo 0,7% en el2012, mientras que en el 2011 creció aproximadamente un 5%, esto es debido a la crisis actual por la cual el país está pasando, aunque sus cifras son significativas en comparación al 2011, la caída del dólar, la revaluación del peso, la crisis europea y el incremento de las importaciones han logrado que el crecimiento de este sector se esté comportando de manera regular.
Según el DANE, lacontribución a la producción Colombiana fue del sector confecciones en el 2011 fue de 0,3%, con una variación del 9,0%. Una de las contribuciones más altas, seguida de las bebidas, hierro y acero.


Comportamiento de compra por Internet en Colombia
Las ventas electrónicas en Colombia alcanzaron los US$ 2.000 millones al cierre del año anterior, 2012.
Quienes más influyen en las decisiones de compraahora tienen presencia virtual. Así lo demuestra una encuesta realizada por Mercadolibre.com y Oh!Panel, en la que se encontró que el 73% de las mujeres colombianas ya ha adquirido o comercializado artículos por Internet.
El sondeo, en el que participaron 2.867 mujeres de 16 años en adelante, encontró algo particular, aunque las compras de tecnología están muy asociadas al público masculino, el...