Plan De Comunicacion Ribes

Aigua de

Introducción

1

Competencia

2

Mapa de posicionamiento

4

Consumidor

5

DAFO

6

Estrategia de comunicación

7

Plan de acción

10

Plan de medios

13Metas

19

Resumen ejecutivo

20

1
Aigua de Ribes es agua mineral natural proveniente del
manantial de Ribes de Fresser.
Se comercializa, especialmente en Cataluña, en 6 formatos
delos cuales son líderes en garrafa con un 18% de participartici
pación en BCN y AMB.
Es una bebida saludable pues posee débil mineralización y
es equilibrada en su composición. Es baja en sodio y ricaen calcio y magnesio.
La marca posee y promueve políticas de responsabilidad
ambiental y social, evidenciadas en sus procesos productivos y en sus campañas en favor de los más necesitados(patrocinio con UNICEF).
Ribes destaca además, como parte de su identidad, conceptos como catalanidad y familia.
El consumidor de Ribes, ósea toda la familia, se encuentra
con un producto de buen sabor aprecio competitivo.

2
La oferta de agua en España es grande. Y para entrar a
competir en esta categoría, un producto debe poseer
estándares mínimos en su composición y sabor que ofrecen lamayoría de las marcas.
Bajo este concepto, el liderazgo de una u otra marca
dependerá de alguna característica especial que la distinga
de las demás y de la promoción que le de a la misma.
Un factorcomún que manejan todas las marcas en sus
comerciales son: la salud y el precio: determinantes al
momento de comprar.
Aquarel siendo una marca de la multinacional Nestlé, tiene
por así decirlo lacalidad asegurada. Nadie podría dudar de
los productos Nestlé es por eso que en su publicidad se
refieren al producto como “Nestlé Aquarel”. Los comerciales
hacen énfasis especialmente en el valorde la familia.
Font Vella, por imagen, se presenta también como un producto de calidad. Es nacional pero parece internacional. Su
publicidad se enfoca especialmente en la salud, enfatizando el...