PLAN DE COMUNICACION


PLAN DE COMUNICACION 
EMPRESA: GOLDEN PAWS 
MODA PARA MASCOTAS 

 
1. ESTUDIO DEL ENTORNO: ANALISIS E INVESTIGACION: 
 
CONTEXTO LOCAL:   La ciudad de La Paz,  donde se encuentra la empresa Golden Paws, tienda de moda para mascotas.  
Habitantes: Total: 2,706,351 hab.  • Densidad: 20,46 hab/km² 
Natalidad:  
Tasa Bruta de Natalidad: Por mil 
25,84 
2005 - 2010 
INE 
 
Actividades Económicas: Laeconomía del departamento se basa en la exportación de maderas del norte, la confección de prendas de vestir en las ciudades de La Paz y El Alto, el comercio y servicios. Recientemente se ha dado inicio a los trabajos de prospección de reservas de hidrocarburos al norte del departamento en la provincia Abel Iturralde, lo que podrá resultar en el ingreso de La Paz al grupo de los departamentosproductores de gas y petróleo. 
 
Empresas en el tejido empresarial:  El  95% del total de empresas en Bolivia son microempresas, así como Golden Paws. En un informe del INE, la dependencia destacó que apenas el 0,3% de las empresas en el país andino amazónico son grandes y el 4,8% son pequeñas y medianas empresas (pymes).  
 
 Además, dijo que estas pequeñas empresas en muchos casos son informales ycarentes de generación de empleos, por lo unipersonal o familiar que resulta la compañía. 
 
Las estadísticas del INE también señalan que el 35% de las empresas están en el departamento de La Paz. 
 
Salario mínimo en La Paz:  1656 Bs (INE hasta 1 de Mayo, 2015) 
 
Geografía: El Departamento de La Paz se divide en tres zonas geográficas: 
La zona Altiplánica  
La zona Subandina 
La zonaAmazónica. 


Hábitos sociales  y actividades de interés para Golden Paws: Desfile de mascotas  navideño.  Carnavales en febrero donde las mascotas también se disfrazan.  El día del perro el 16 de agosto,  donde los dueños presumen de sus mascotas, vistiéndolas de la mejor manera. Las ferias navideñas y Alasitas donde se ha puesto de moda vestir a las mascotas con trajes navideños y de colores alusivos aesas fechas.  El frio de La Paz que hace que los dueños de  mascotas las  vistan para abrigarlas y ponerlas a la moda. La expansión del criterio de la protección animal inspirado en varias instituciones como Animales S.O.S, Proyecto Chuñitos Fríos, APLAB y otros. Marchas en defensa por los animales y demanda de Leyes de protección animal.  

CONTEXTO SOCIAL:   El Alcalde electo de la ciudad de LaPaz es Luis Revilla que inicio su nueva gestión el año 2015 con un apoyo del 59,2 por ciento de los votos de la población, lo que refleja la aceptación en una gran mayoría por la población. Muchas personas de La Paz se agradan de las obras entregadas en pasadas gestiones y esperan proyectos importantes en beneficio de los animales, como ser el "Hospital municipal para mascotas" .

Los temas quepreocupan a la sociedad paceña son de transporte, alza de precios, el tema de salud deficiente y falta de seguros y seguridad  ciudadana y para gente o seres indefensos. 
 
 
CONTEXTO ORGANIZACIONAL: 

En cuanto a los datos de la Evolución de la Administración de esta Empresa, son pocos ya que es una empresa nueva.  Dentro de su situación económica estable con proyección de crecimientoy expansión. Maneja un presupuesto de 10 mil dólares para la locación de La Paz.
 
El proyecto básico de la empresa es vestir con ropa única, elegante y divertida a las mascotas de La Paz ya que es una zona donde sobretodo los perros son siempre vestidos por el intenso frio y hay muchos ciudadanos que tratan a sus animales como hijos. Posteriormente los productos que distribuye la empresa se expandirán afrazadas, camas y accesorios para mascotas. 
 
El plan estratégico de Golden Paws es inicialmente la venta de sus productos de ropa, expandirse a otros productos para mascotas, abrir dos sucursales aparte de la existente en la zona de Sopocachi, que serían en Miraflores específicamente en la zona del Mercado Yungas donde hay  varias tiendas con productos similares, sin embargo Golden Paws ofrecerá...