Plan De Comunicaciones Para Designers

Gerencia de Marketing

Plan de comunicaciones para la tienda de ropa femenina
Alumno:
KPG

Descripción del Negocio
Designers S.A.C es una empresa dedicada a la importación y comercializaciónde vestimenta y artículos de lujo en el mercado Peruano. En sus inicios tenía la representación de las marcas Versace y Zegna, incorporando mas adelante a su cartera prendas de las marcas ArmaniCollezione, Prada Sport, entre otros. Historia 2001 (1) 2001 (2) 2006 2007

Control de Designers

Mudanza de la tienda a Miguel Dasso - San Isidro

Apertura de nueva tienda de Hermenegildo Zegna –Miguel Dasso

Buen resultado, ventas por encimas de $ 1 Millón ambas tiendas (de mujeres $300 mil)

Misión: Satisfacer a nuestros clientes en su experiencia de compra para vestirse bien con ropasexclusivas y de marca.

Posicionamiento
Declaración de posicionamiento

Vive la experiencia de vestirse con calidad y ser diferente.

Atributos de imagen:  Moderna  Triunfadora  Estatussocial

Identificación del público objetivo
 Mujeres de 25 a 50 años del segmente A y B ubicados en la ciudad de Lima  Estilo de vida: Afortunada y moderna  Publico Objetivo: Jóvenes, ejecutivos ypersonas mayores
años
18 - 24

A+B

Público Objetivo Afortunado (3.5%), moderno (24%) Publicidad Focalizada (Base de datos) 4,579

25 - 35
35 - 50

5%
355,484 91,583

482,620

Total328 Objetivo Clientes Premium, cada una 4 transacciones por año de $800 c/u en promedio

Objetivo de comunicación
 Desarrollar estrategias para posicionar nuestra tienda con ropas de marcareconocidas.  Contribuir al logró del objetivo de ventas de $600,000 al primer año.  Contribuir al crecimiento de la tienda Designers

Estrategia:  Implementar Marketing Directo para fidelizar anuestros clientes Premium.  Promover mensajes que reflejen la imagen de una mujer tiriunfadora, moderna, única y que expresen satisfacción al usar ropa de calidad.

Diseño de mensaje
Contenido
...