Plan de comunicación bimbo
Páginas: 20 (4753 palabras)
Publicado: 25 de enero de 2011
1. Lema del Plan
2. Información resumida de la organización y de la competencia
3. Identificación de públicos
4. Análisis DAFO
5. Objetivos de negocio
6. Objetivos de comunicación
7. Estrategia de comunicación
8. Plan de relaciones públicas y comunicación:
8.1. Gabinete de prensa
8.2. Organización de un eventode presentación de un patrocinio
8.3. Publirreportajes
8.4. Jornada de puertas abiertas para públicos internos
8.5. Prevención de crisis
8.6. Newsletter de comunicación interna
8.9. Presupuesto detallado
9. Equipo que realizaría el plan
10. Fuentes de información consultadas
1.Lema del plan
[pic]
Dado que desde 1964 BIMBO es líder en los mercados de panadería, bollería y pastelería infantil, queremos transmitir ese concepto de liderazgo a la sociedad. Para ello, lo mejor es empezar con nuestra propia empresa, hacer sentir a nuestros empleados que trabajan y que forman parte de una gran empresa que desde su aparición ha estado presente en la vida de toda la sociedadespañola, hasta tal punto que al pan de molde se le conoce como pan Bimbo. Nuestra marca ha pasado de ser una opción a convertirse en el nombre del producto.
[pic]
2. Información resumida de la organización y de la competencia
La compañía Bimbo que hoy conocemos tiene sus orígenes en México. El Bimbo español es una réplica de un primer Bimbo fundado en la Ciudad de México, que comenzó susactividades en el país latinoamericano en diciembre de 1945, pocos meses después de terminar la segunda guerra mundial.
Veinte años más tarde, en marzo del 64, uno de sus fundadores, decidió crear la misma empresa en España con idénticos símbolos y filosofía. BIMBO inició su actividad en España en 1964, en su fábrica de Granollers (Barcelona).
En 1978, los empresarios mexicanos que en su díafundaron Bimbo, vendieron la totalidad de sus acciones y desde entonces ambas compañías, la mexicana y la española, han seguido caminos paralelos pero completamente independientes.
Desde agosto del 2001 cuando Sara Lee adquirió "The Earthgrains Company", Sara Lee se convirtió en la casa matriz de BIMBO para España y Portugal. Actualmente, Sara Lee cuenta con más de 52.000 empleados repartidospor 55 países en todo el mundo.
Hoy en día, BIMBO es una de las mayores organizaciones del sector alimentario en la Península Ibérica. Aun que es sobre todo conocida por su pan de molde (dado que el gran logro de la compañía ha sido desde el principio introducir este producto totalmente desconocido en España), BIMBO es una marca que agrupa distintos productos y marcas que compiten en variascategorías. Pero gracias a la gran aceptación por parte del público, los productos BIMBO se han consolidado como líderes de mercado en las categorías de panadería, bollería y pastelería de marca.
Las marcas BIMBO:
[pic][pic]
Pan Blanco BIMBO. Con corteza, sin corteza, con corteza tierna, con fibra, diferentes envases…
[pic][pic]
Bollería dulce Martínez. Sobaos, croissants, magdalenas,rosquillas, bizcochos…
[pic][pic]
Pan tostado Ortiz. Integral, clásico, panecillos, multicereales, tradicional…
[pic][pic]
Pan tradicional Semilla de Oro. En diferentes formatos pan inglés o rústico.
[pic][pic][pic]
Pastelería Madame Brioche. Brioches y napolitanas.
[pic][pic]
Pastelería infantil: Pantera Rosa, Tigretón y Bony.
[pic][pic]
Snacks y surtidos de frutossecos Eagle
[pic][pic]
Pan integral Silueta. Pan de molde o tostado integral en diferentes formatos.
[pic][pic]
Pan de Horno Tierno. Autentico pan de panadería tradicional.
Dentro de estas categorías, BIMBO tiene muchos más productos similares pertenecientes a las marcas ya mencionadas.
A la hora de analizar la competencia más directa de la compañía en España nos encontramos con...
2. Información resumida de la organización y de la competencia
3. Identificación de públicos
4. Análisis DAFO
5. Objetivos de negocio
6. Objetivos de comunicación
7. Estrategia de comunicación
8. Plan de relaciones públicas y comunicación:
8.1. Gabinete de prensa
8.2. Organización de un eventode presentación de un patrocinio
8.3. Publirreportajes
8.4. Jornada de puertas abiertas para públicos internos
8.5. Prevención de crisis
8.6. Newsletter de comunicación interna
8.9. Presupuesto detallado
9. Equipo que realizaría el plan
10. Fuentes de información consultadas
1.Lema del plan
[pic]
Dado que desde 1964 BIMBO es líder en los mercados de panadería, bollería y pastelería infantil, queremos transmitir ese concepto de liderazgo a la sociedad. Para ello, lo mejor es empezar con nuestra propia empresa, hacer sentir a nuestros empleados que trabajan y que forman parte de una gran empresa que desde su aparición ha estado presente en la vida de toda la sociedadespañola, hasta tal punto que al pan de molde se le conoce como pan Bimbo. Nuestra marca ha pasado de ser una opción a convertirse en el nombre del producto.
[pic]
2. Información resumida de la organización y de la competencia
La compañía Bimbo que hoy conocemos tiene sus orígenes en México. El Bimbo español es una réplica de un primer Bimbo fundado en la Ciudad de México, que comenzó susactividades en el país latinoamericano en diciembre de 1945, pocos meses después de terminar la segunda guerra mundial.
Veinte años más tarde, en marzo del 64, uno de sus fundadores, decidió crear la misma empresa en España con idénticos símbolos y filosofía. BIMBO inició su actividad en España en 1964, en su fábrica de Granollers (Barcelona).
En 1978, los empresarios mexicanos que en su díafundaron Bimbo, vendieron la totalidad de sus acciones y desde entonces ambas compañías, la mexicana y la española, han seguido caminos paralelos pero completamente independientes.
Desde agosto del 2001 cuando Sara Lee adquirió "The Earthgrains Company", Sara Lee se convirtió en la casa matriz de BIMBO para España y Portugal. Actualmente, Sara Lee cuenta con más de 52.000 empleados repartidospor 55 países en todo el mundo.
Hoy en día, BIMBO es una de las mayores organizaciones del sector alimentario en la Península Ibérica. Aun que es sobre todo conocida por su pan de molde (dado que el gran logro de la compañía ha sido desde el principio introducir este producto totalmente desconocido en España), BIMBO es una marca que agrupa distintos productos y marcas que compiten en variascategorías. Pero gracias a la gran aceptación por parte del público, los productos BIMBO se han consolidado como líderes de mercado en las categorías de panadería, bollería y pastelería de marca.
Las marcas BIMBO:
[pic][pic]
Pan Blanco BIMBO. Con corteza, sin corteza, con corteza tierna, con fibra, diferentes envases…
[pic][pic]
Bollería dulce Martínez. Sobaos, croissants, magdalenas,rosquillas, bizcochos…
[pic][pic]
Pan tostado Ortiz. Integral, clásico, panecillos, multicereales, tradicional…
[pic][pic]
Pan tradicional Semilla de Oro. En diferentes formatos pan inglés o rústico.
[pic][pic][pic]
Pastelería Madame Brioche. Brioches y napolitanas.
[pic][pic]
Pastelería infantil: Pantera Rosa, Tigretón y Bony.
[pic][pic]
Snacks y surtidos de frutossecos Eagle
[pic][pic]
Pan integral Silueta. Pan de molde o tostado integral en diferentes formatos.
[pic][pic]
Pan de Horno Tierno. Autentico pan de panadería tradicional.
Dentro de estas categorías, BIMBO tiene muchos más productos similares pertenecientes a las marcas ya mencionadas.
A la hora de analizar la competencia más directa de la compañía en España nos encontramos con...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.