Plan de comunicación y medios BATA

















Índice
Contenido
Introducción 3
Reseña histórica: 4
Análisis de Empresa 5
Misión: 5
Visión: 5
Descripción de la Empresa 6
Mix de MKT 6
Producto: 6
Plaza: 6
Precio: 6
Promoción: 7
Segmentación: 8
Variable Geográfica: 8
Variable Demográfica: 8
Variable Socio – Económico: 8
Variable Psicográfica: 9
Variable Conductual: 9
Local a elegir 10
Zona compradora. 10
Estrategiacomunicacional de Bata ALC 11
ATL: 11
BTL: 11
OTL: 11
FODA comunicacional del punto de venta BATA ALC. 12
Ambiente Interno: 12
Fortalezas: 12
Debilidades: 12
Ambiente Externo: 12
Amenazas: 12
Oportunidades: 12
Competencia de Bata ALC 14
Indirecta: 14
Directa: 15
Problemática Comunicacional y de Merchandising de Bata Alto las Condes (ALC) 16
Objetivos comunicacionales de nuestra propuesta para BataALC 17
Campaña Publicitaria ATL, OTL, BTL y tiendas. 17
Propuesta Comunicacional para BATA y tienda ALC. 18
Bata en general: 18
Planilla de Presupuesto 20
Merchandising Bata ALC. 21
Conclusiones 23


Introducción
Análisis de la empresa Bata partiendo por una breve reseña histórica y su misión-visión de empresa.
Descripción de la empresa con el mix de marketing, sus productos como calzados,carteras y bolsos, sus precios, promociones que usan y su plaza que cuentan con 184 tiendas de Arica a Punta Arenas.
Análisis del grupo objetivo de Bata, hombres y mujeres de 20 a 40 años con un sueldo aproximado de $300.000.- que buscan comodidad sobre estilo y tendencias, que gustan verse bien y sentirse bien.
Finalmente centrándose en la tienda Bata del mall Alto las Condes.
Entrando de lleno en elanálisis comunicacional de la empresa Bata a nivel ATL, OTL y BTL, también de la tienda del mall Alto las Condes. Identificando la problemática comunicacional, proponiendo un nueva campaña comunicacional.
En el punto de ventas Bata ALC se identificara la problemática de merchandising y lay out, proponiendo una mejora en el merchandising. En cuanto al lay out se mantendrá debido a que Bata ALCcuenta con un muy buen lay out.




Reseña histórica:
Bata se fundó en 1894 en la localidad de Zlin en Republica Checa. Su fundador Thomas Bata proviene de una familia de zapateros, quien siguió el sueño familiar inspirándose en el modelo de empresa de Henry Ford.
Durante la Primera Guerra mundial Bata se convirtió en uno de los más importantes fabricantes de calzado en el imperio Austrohúngaro quecomprendía los países de a Austria, Hungría, República Checa, Eslovaquia, Eslovenia, Croacia, Bosnia y Herzegovina, Ucrania.
Luego del fin del Imperio Austrohúngaro comenzó su expansión a pasos agigantados por Europa, Norteamérica y el Norte de África.
En 1932 muere su fundador Thomas Bata y su hijo Thomas J Bata toma el mando de la compañía.
Thomas J Bata funda en 1946 en Canadá una nueva sociedadllamada Bata Shoe Organización, esta nueva sociedad aun sobrevive al tiempo y se ha expandido por todo el mundo, especialmente en India.
Bata ha fundado varios proyectos como El Museo Bata Shoe en Toronto, Canadá y la Biblioteca en la Universidad de Trend; Así como también, los Bata Awards, premiación anual al emprendimiento, en servicio al cliente, productos, publicidad, sustentabilidad, etc.
Lallegada de Bata a Chile fue en el año 1939, hoy posee más de 150 tiendas a lo largo y ancho de Chile.

Análisis de Empresa
Misión:
Elaborar calzados con la más alta calidad y confort, ofreciendo un buen precio y garantía a nuestros clientes, haciendo de esto un proceso continuo y constante de adaptación en las nuevas exigencias del mercado y de los clientes.
Análisis: Esto se ha demostrado a lolargo de la historia de bata, y por la variedad de marcas que posee, que demuestran la variedad de precios y calidad en calzado, haciéndola accesible a todo bolsillo. Sin embargo Bata solo innova en cuanto a nuevas tecnologías, dejando de lado el diseño.
Visión:
Entregar alegría a nuestros clientes con la más alta calidad y confort en calzado y atención.
Análisis: Los reiterados reclamos que se...