Plan de Comunicación
Páginas: 4 (786 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2014
ELABORACIÓN DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN
A.-Determinación del público-diana (A quién se comunica).
B.-Plan creativo (Qué se quiere decir y cómo se quiere decir).
C.-Plan de medios (A travésde qué medios, dónde, cuándo, y con qué frecuencia).
A.- Determinación del Público-Objetivo (A quién se comunica).
Un dato de entrada imprescindible para el proceso de planificación de unacampaña publicitaria es el relativo a la identificación de la población que va a ser receptora de la misma. Es imprescindible para la elaboración del Plan de Medios pues el conocimiento de los hábitosde frecuentación a los medios de comunicación de las personas que componen la población-objetivo, facilitará la elección de los medios y soportes más adecuados. Respecto al Plan Creativo, elconocimiento de las características socio-económico-demográficas de los receptores de la campaña, así como el conocimiento de sus deseos, hábitos, actitudes, motivaciones, etc son fundamentales para laelección del eje psicológico y la elaboración del mensaje publicitario.
Pero además, para orientar adecuadamente la estrategia de comunicación publicitaria debemos definir de forma clara los distintosgrupos (acordémonos la distinción que se establecía entre el comprador, consumidor y decisor) que constituyen el público-objetivo, y determinar para cada uno de ellos el objetivo concreto a alcanzar. Esobvio que no todos los grupos precisan el mismo esfuerzo de comunicación, estando éste determinado por la posición e influencia que tal colectivo tenga en la decisión de compra del usuario final. Cabedistinguir de forma general entre:
-Público-objetivo intermedio: Que está constituido por grupos o personas que tienen cierta influencia en la decisión de compra de un usuario final, y realizan unimportante papel de enlace en el proceso de comunicación que establecemos con los compradores potenciales.
-Público-objetivo final: Usuarios finales a los que dirigimos, por regla general, el...
ELABORACIÓN DE UN PLAN DE COMUNICACIÓN
A.-Determinación del público-diana (A quién se comunica).
B.-Plan creativo (Qué se quiere decir y cómo se quiere decir).
C.-Plan de medios (A travésde qué medios, dónde, cuándo, y con qué frecuencia).
A.- Determinación del Público-Objetivo (A quién se comunica).
Un dato de entrada imprescindible para el proceso de planificación de unacampaña publicitaria es el relativo a la identificación de la población que va a ser receptora de la misma. Es imprescindible para la elaboración del Plan de Medios pues el conocimiento de los hábitosde frecuentación a los medios de comunicación de las personas que componen la población-objetivo, facilitará la elección de los medios y soportes más adecuados. Respecto al Plan Creativo, elconocimiento de las características socio-económico-demográficas de los receptores de la campaña, así como el conocimiento de sus deseos, hábitos, actitudes, motivaciones, etc son fundamentales para laelección del eje psicológico y la elaboración del mensaje publicitario.
Pero además, para orientar adecuadamente la estrategia de comunicación publicitaria debemos definir de forma clara los distintosgrupos (acordémonos la distinción que se establecía entre el comprador, consumidor y decisor) que constituyen el público-objetivo, y determinar para cada uno de ellos el objetivo concreto a alcanzar. Esobvio que no todos los grupos precisan el mismo esfuerzo de comunicación, estando éste determinado por la posición e influencia que tal colectivo tenga en la decisión de compra del usuario final. Cabedistinguir de forma general entre:
-Público-objetivo intermedio: Que está constituido por grupos o personas que tienen cierta influencia en la decisión de compra de un usuario final, y realizan unimportante papel de enlace en el proceso de comunicación que establecemos con los compradores potenciales.
-Público-objetivo final: Usuarios finales a los que dirigimos, por regla general, el...
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