Plan de estudios marketing uces

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION

CARRERA: LICENCIATURA EN PUBLICIDAD

MATERIA: Introducción al Marketing II

CURSO: 1er. año

Curso lectivo: Primer Cuatrimestre 2011

Carga horaria semanal: 4 horas Duración: Cuatrimestral

DOCENTES A CARGO: Prof. Titular M. Anastasia Boschkowitsch
Prof. Adjunto: JoséFano
Porf. Adjunto: Marcelo Murray
Prof. Adjunta: Diana Colosimo
Prof. Adjunta: Lorena Scaglione
Prof. Adjunta: Julieta Alperowicz
Prof. Adjunta: María del Pilar Rivas

FINALIDAD DE LA ASIGNATURA
Introducción al Marketing II es una materia que ubica al alumno en el manejo de las herramientas propias de la gestión de marketing, permitiéndole entender los procesos estratégicos y tácticos.Desarrollando el entendimiento de las funciones y desempeño de cada variable, como así la relación a lo ya visto en otras asignaturas.
Dado que la Comunicación representa un elemento estratégico por excelencia del marketing, cobra máximo sentido esta asignatura en el plan de estudios de la Licenciatura en Publicidad.
La finalidad de la asignatura es que los alumnos apliquen los conocimientosbásicos conceptuales adquiridos en Introducción al Marketing I, como de otra materia vista en la carrera.

OBJETIVOS GENERALES
 Comprender los fundamentos teóricos y prácticos del concepto de marketing y su importancia en el actual contexto global.
 Entender el concepto de estrategia desde su sentido más amplio y su relación con el marketing.
 Aprender a diseñar estrategias, diseño operativode cada variable.
 Entender y desarrollar los lineamientos estratégicos básicos de una política comercial para empresas de distintas características especificas.
 Desarrollar la política de marketing de la empresa como eje principal de respuesta a los requerimientos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Resolver por parte de cada alumno situaciones críticas numéricas.
• Promover el proceso deelaboración de estrategias de marketing para cada una de las variables controlables, con fundamentación teórica.
• Transferir los conocimientos apropiados por el alumno, a la realidad de un trabajo de elaboración propia, y la asociación de otra asignatura.
• Manejar las herramientas estratégicas de cada variable del marketing.

CONTENIDOS MINIMOS
Producto, los niveles, la diferencia entre producto yservicio, la clasificación de productos, mix de producto, marca, packaging, etiqueta. Precio, definición, factores internos y externos a tener en cuenta para su definición, herramientas numéricas como el punto de equilibrio y el estado de resultados, estrategias de precios, definición de costos variables y fijos. Canales de distribución, tipos, niveles, estrategias, conflictos. Comunicación, lasdiferentes herramientas de comunicación, las estrategias, ventas y desventajas de cada una. Calidad total, las diferentes formas, sus ventajas.

CONTENIDOS POR UNIDAD TEMATICA

UNIDAD TEMÁTICA 1: PRODUCTO

• Definición, clasificación de producto, niveles.
• Servicios, definición, diferencias con el producto tangible.
• Línea de producto, mix de producto.
• Marca, sus funciones,estrategias, conceptos para establecer una marca.
• Packaging, características.
• Ciclo de Vida, estrategias.
• Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, estrategias.
• Innovación: evaluación de riesgos, grado de novedad para la empresa, naturaleza y origen.

Tiempo Aproximado: 3 clases.

Bibliografía obligatoria:
 Kotler y Armstrong - Marketing, Versión para Latinoamérica – Ed.Pearson-Prentice Hall, 11° Edición (México, 2007). Parte 3, capitulo: 8 y 9 (completos).
 Lambin, J.J. – Marketing Estratégico – Ed. Mc Graw Hill, 3° Edición (Madrid, 1995) – Cap: 7 (Puntos 7.3, pagina 250 a 265) y 10 (completo).
 Ficha de cátedra.

Bibliografía de ampliación:
 Stanton, R – Fundamentos de Marketing – Ed. Mc Graw Hill, 11° edición en adelante.
 Kotler, P. – Dirección de...