plan de fomento turistrico




FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS

ESCUELA DE TURISMO Y HOTELERÍA

INGENIERÍA EN TURISMO Y HOTELERÍA




SEMINARIO DE TÍTULO

PLANTEAMIENTO GENERAL

Plan de Fomento Turístico para La Serena y Alrededores







Jaime Sotomayor Webar
Arturo Melibosky Vallejo







Universidad Andrés Bello

Agosto 2014

Contenido









Introducción
Chile es unpaís que posee una gran diversidad cultural, debido a lo extenso de su territorio, ya que es imposible que en un país de aproximadamente 4200 km de longitud, podamos encontrar una cultura homogénea. Otro aspecto que afecta de forma directa esta diversidad de culturas que conforman este hermoso país son los distintos climas, paisajes y relieves que Chile posee. El desierto de Atacama, el más secodel mundo, y selvas frías con abundante vegetación en el sur del país son el más claro ejemplo de esto. Sin duda que este fue un factor importante y lo sigue siendo, en relación al desarrollo de las culturas en las distintas zonas o regiones de Chile. Sin embargo esta investigación se enfocará en la cuarta región de Coquimbo, específicamente en la ciudad de La Serena y alrededores.
La cuartaregión siempre se ha caracterizado por ser una región minera, ya que durante mucho tiempo esta ha sido la actividad que más riquezas y bienestar le ha producido, pero esto ha sido así porque nunca se le ha dado a una actividad como el turismo la importancia que se merece. El potencial turístico que esta región tiene, específicamente hablando de la ciudad de La Serena y sus alrededores (Valle delElqui y Vicuña), es inmenso y debe ser aprovechado.
A lo largo de la historia el Servicio Nacional de Turismo (SERNATUR) ha realizado distintos planes de desarrollo para la región de Coquimbo y en base a estos planes regionales es que se basará esta investigación que lo que buscará será crear un plan de fomento turístico, para La Serena y alrededores.
El aporte de la industria del turismo alProducto Interno Bruto (PIB) de Chile fue de un 3,2% en el año 2009, muy por debajo de lo que significa a nivel mundial con un 9,2%. Además, hoy en día, el turismo en Chile representa solo el 0,19% de los ingresos que produce esta industria a nivel mundial y solo el 0,27% de los turistas internacionales eligen este país como destino.
En consecuencia a lo dicho anteriormente y a los datos aportadospor SERNATUR, es que a través de esta investigación se buscará crear un plan de fomento al turismo que vaya dirigida a promocionar y dar a conocer otras formas de turismo que esta ciudad tiene la capacidad de ofrecer, distintas al tradicional turismo de sol y playa por el cual es conocida esta ciudad en los meses de verano. Estaremos hablando de turismo de intereses especiales, el cual busca darleal consumidor una experiencia distinta, es decir única, y personalizada.
La cuarta región y la ciudad de La Serena tiene un enorme potencial turístico para ofrecer lo que hoy conocemos como turismo de intereses especiales (científico, astronómico) y esto nos permite trabajar y dirigirnos a distintos segmentos del mercado turístico ya que las opciones que se pueden llegar a ofrecer son muyvariadas. Por ejemplo el turismo cultural que la ciudad pudiese ofrecer apunta a un segmento completamente distinto que el que busca turismo gastronómico. Los perfiles de estos turistas tienen poco en común y por esto mismo es que las posibilidades de realizar un plan de fomento exitoso en esta zona son muy grandes.
La finalidad de esta investigación es poder crear un plan de fomento al turismo dela ciudad que logre disminuir la estacionalidad que esta zona presenta y aprovechar todos los recursos turísticos que la ciudad tiene, para potenciarla aún más.

Planteamiento del Problema
La estacionalidad que la región y específicamente la ciudad de La Serena presenta es enorme. En los meses de enero y febrero se concentran la mayor cantidad de llegadas de turistas a la región con un...