Plan de investigación de mercado

El Plan de Investigación de Mercado
Luego de identificar las técnica de recopilación de información (entrevista, encuesta, cuestionario, etc) a utilizar en la Investigación en función de los objetivos de la Investigación y como esta compuesta y el tipo de población a quien va orientada esa investigación, para identificar si es necesario un censo o un muestreo. Por ejemplo, para conseguir lainformación que se quiere no es necesario entrevistar a toda la población (censo) que conforma el segmento meta, basta con identificar una muestra (muestreo) y a ella se le contacta para obtener la información.  El Plan de Muestreo consiste en tomar decisiones sobre tres factores, componentes de la muestra (eventos, elemento, unidad, marco, medida, fuente) el tamaño de la muestra y el procedimientode muestreo.
Los componentes del muestreo: consiste en decidir las propiedades de a quienes se va a entrevistar.  Por lo general resulta evidente, por ejemplo si se busca información en el proceso de lanzar una nueva licuadora más potente que las existentes ¿a quien se deberá entrevistar?.
• Eventos: Variable o fenómeno a estudiar Ej, Consumo, hábitos, compras…
• Elemento: Cantidad dela variable a medir, Ej. Cantidad de consumo, Valor de consumo, cantidad o volumen de compra o valor del volumen de compra.
• Indicadores y Medidas: Si esos elementos son cualitativos o cuantitativos (promedios, porcentajes) y sus frecuencias (anuales, mensuales)
• Unidad: definir a quien se le va recoger ese fenómeno, si es a una persona, a una familia, a una organización…
• Marco:Lista de personas, familias, organizaciones que componen esa muestra
• Fuente: identificar quien proporcionara la información si es la misma unidad o es otra fuente.
• Media: Si es consumo promedio o porcentaje, anual, mensual
Tamaño de la muestra: la decisión se toma sobre cuántas personas deben ser entrevistadas para que la información obtenida sea representativa de toda la poblaciónmeta. 
Procedimiento de muestreo: determina cómo deberá escogerse a los entrevistados, de tal manera que la muestra se obtendrá de manera probabilística para que sea representativa.  El muestreo probabilístico permite obtener límites de confianza y error (en la columna a la derecha se observan los tres tipos de muestreo probabilístico).  Además del procedimiento probabilístico se puedendeterminar muestras no probabilísticas a través de factores como la conveniencia, en la cual se seleccionan los miembros más fáciles de la población de los que se tiene información; el juicio, en el que se seleccionan muestra de acuerdo con el juicio del investigador y la cuota, en la que se busca y entrevista a un número determinado de personas en cada una de
Habiendo tomado decisiones sobre todos estosaspectos, fuentes de información, información específica a obtener, enfoque de investigación, método de contacto, plan de muestreo e instrumentos a usar, se procede a presentar el plan de investigación, la cual se estudia por el departamento de marketing y/o ventas para luego implantarlo. 
El plan de investigación de mercado, representa la fase inicial para realizar una investigación de mercadosexitosa. “Es un documento en donde se recopilan las bases y los criterios a desarrollar para realizar una investigación global de mercado. “
A continuación un breve resumen de los los puntos básicos que debe tener dicho documento. El plan de investigación, es el documento que plantea la investigación de mercado, no es la investigación en si misma.
EJEMPLO DE UN PLAN DE INVESTIGACIÓN:
Todo plande investigación implica el uso de recursos físicos y humanos, genera costos, y debe ser una guía para el trabajo y desarrollo de cualquier investigación de mercados. A continuación los puntos fundamentales que debe tener, acompañados de un breve ejemplo. El ejemplo simplemente espera dar una noción, como es lógico una realización real debe ser mucho más compleja y detallada.
1. TITULO...