Plan De Investigacion

I. PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
TITULO:
Uso de la Publicidad Televisiva en las Micro y Pequeñas Empresas en la ciudad de Abancay 2012.
II. DATOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA CLIENTE
a. NOMBRE O RAZÓN SOCIAL
Micro y Pequeñas Empresas
b. LOCALIZACIÓN
Abancay
c. ÁREA DE INVESTIGACIÓN
Marketing: Monitoreo de uso de la publicidad televisiva
d. PERIODO DELA INVESTIGACIÓN
Septiembre a Diciembre 2012
e. ÁMBITO GEOGRÁFICO
El estudio comprenderá a todas la Mypes formales en la Ciudad de Abancay limitadas dentro del margen Urbano de la ciudad.
III. DATOS DE LA EMPRESA O PROFESIONAL QUE EFECTÚA LA INVESTIGACIÓN
f. NOMBRE O RAZÓN SOCIAL

g. DIRECCIÓN

h. RECURSOS HUMAMOS

IV. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DEINVESTIGACIÓN
DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
Muchas veces cuando compramos un producto habitual o nuevo, lo adquirimos porque lo necesitamos en sí, o por sola vanidad, pero lo que no nos damos cuenta es que estamos siendo influenciados de diversas maneras, Cuando miramos la televisión, cuando escuchamos la radio, cuando leemos el diario y hasta cuando caminamos por la calle vamos percibiendo miles de anunciospublicitarios de diferentes productos, a través de todos nuestros sentidos. Todos los avisos, en su conjunto, transmiten un mensaje, que influyen en nosotros porque tenemos diferentes necesidades que tenemos que satisfacer lo cual nos impulsa a cambiar de actitud hacia un producto que teníamos pensado comprar, estos anuncios publicitarios impresos o audiovisuales, nos imponen un ideal en cuanto ala imagen física, estilo de vida, nos proponen llegar a la felicidad consumiendo los productos y servicios que difunde, lo que hace que todo aquel que se vea influenciado por un medio publicitario, intente alcanzar el ideal alejándolo de su propia realidad.
En la actualidad los jóvenes son un nicho de mercado muy atractivo para las empresas ya que ellos son muy volubles y propensos a cambiar deactitud por percibir un anuncio publicitario televisivo. Aquí la publicidad juega un rol importante en cambios de actitudes ya que estos hacen que estos influencien en los jóvenes en la forma de pensar (componente cognitivo), sentir (componente afectivo) y actuar (componente conativo) y de esta manera podrá decidir que producto comprar.
Es aquí donde los diferentes tipos de publicidadestelevisivas (publicidad informativa, persuasiva, recordatorio) juegan un rol importante en la creación de interés y predisposiciones positivas en las decisiones de compra de los jóvenes y en los diversos tipos de actitudes (favorables y desfavorables) que genera un anuncio publicitario.
Hay diferentes medios de comunicación para hacer llegar los mensajes, siendo los medios audiovisuales los másinfluyentes en los jóvenes como en el público en general. Es por eso que hoy en día no podemos negar la gran influencia de publicidad televisiva en nuestras vidas y mucho menos de los jóvenes, se podría decir y afirmar que la juventud de ahora cambia radicalmente de actitud cuando está expuesto a un anuncio publicitario que influencia en la adquisición de un producto determinado, lo que nos lleva adeducir un contexto a futuro, que las nuevas generaciones llegarán a ser influenciadas en un cien por ciento por la publicidad.
V. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
¿Cuál es el nivel de uso de la publicidad televisiva, los tipos y la frecuencia con que se utiliza en la Mypes, en la ciudad de Abancay 2012?
VI. JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO

El presente trabajo de investigación se justifica en el énfasispuesto en conocer el uso de la publicidad televisiva por las mypes en Abancay, debido a que este tema es de mucha importancia por que el estudio nos permitirá conocer que tan rentable resulta tener una agencia publicitaria ya que tenemos en mente la idea de negocio de una agencia publicitaria netamente televisiva , el estudio nos permite también conocer cuales son las deficiencias en cuanto al...