plan de lanzamiento

Plan de lanzamiento de productos diversos




INTRODUCCION-->[Author:FZ]

El objetivo publicitario de esta compañía es lograr la aceptación del consumidor en el mercado a través del producto Puré Instantáneo Doña Auyama.
Nos enfocaremos en la clase media, alta, todo el público en general, padres de familias con bebés en edades comprendidas desde los tres meses en adelante.
Este productoviene a llenar un hueco en el mercado para aquellos consumidores que viven día a día envueltos en los afanes de los quehaceres cotidianos tanto domésticos como laborales.
RESUMEN HISTORICO
Maggi.
En el 1957 se fundo en la ciudad de Santo Domingo Nestlé la cual se ocupaba de la comercialización de los productos Nestlé. Once años después se constituyen en la compañía Dominicana de alimentoslácteos (CODAL) empresa que empezó a representar los intereses del grupo Nestlé en la República Dominicana. En el 1980 se inaugura una planta en la provincia de San Cristóbal (SODOCAL) Sociedad Dominicana de Conservas y Alimentos, para la elaboración de los productos Maggi-Sodoca-Nestlé.
La historia de Maggi dio inicio en 1885 en Suiza, cuando Julius Maggi inicia el mercado de tres variedades de sopasdeshidratadas que proveían un complemento nutricial fácil de preparar. La familia de productos Maggi creció con el desarrollo de un sazonador líquido, cubito de caldo, mayonesa, sopas deshidratadas, etc.
En 1947 Maggi unió sus recursos a los Nestlé y con la fortaleza de Nestlé siguió creciendo de manera continua en un plano internacional.
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Después de lainvestigación he analizado que la compañía Maggi posee el porcentaje más elevado en el mercado, por el tipo de producto que considero que sería nuestro principal competidor, debido al tiempo que tienen establecidos en el país, y por ser una marca tradicional en el mercado internacional ha alcanzado un alto posicionamiento en sus productos.
Apoyar el lanzamiento de un nuevo Producto: Puré de AuyamaInstantáneo.
Objetivo General.
Determinar el impacto y aceptación que causa en el mercado el producto Puré de Auyama Instantáneo.
Objetivos Específicos.
Determinar hábitos de consumo en términos de frecuencia de compra y por qué lo compra.
Evaluar la competencia en términos de marcas y precios.
Determinar las características del producto, tanto extrínsecas como intrínsecas.
Determinar elblanco de público (Target) en cuanto a ingresos, sexo, edad, clase social, etc.
Slogan: El Rico y Tierno Sabor de tu Amor.
RESULTADO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO:

La encuesta fue realizada en los sectores del Ensanche la Fe, Calero Villa Duarte, Honduras y Bella Vista. Hice un total de 100 encuestas, la muestra fue distribuida de acuerdo a la cantidad de personas por sectores seleccionados alazar.
ANÁLISIS:

Según los datos arrojados en la encuesta, podemos observar que en la sección de consumo el 75% de la población usa o consume puré para sus bebés y el 25% no.
El tipo de puré más usado por ellos el de Papa con el 59%, luego le sigue el plátano maduro con un 23%, luego la yautía con un 15% y por ultimo el de Auyama con un 0.3%.
La frecuencia con que la compra es semanalmentecon un 14%, ínterdiario con un 34%, 14% otros y 10% diariamente.
La mayoría de la población compra o adquiere estos productos en los supermercados con un 87%, un 0.03% otros y 0.1% los colmados.
En la sección de las marcas la que más se conoce es la Maggi con un 59%, luego le sigue Betty Croker con un 0.18% y las restantes con un 0.8%.
Las más conocida y preferida en el mercado es la Maggi con un61%, luego le sigue Betty Croker con un 0.23% y con un menor porcentaje de Hyde Pard, Hunt's y Patatoes But's.
El precio en estas marcas, la muestra encuestada la califico de la siguiente manera: justo un 46% alto y razonable con un 19% y bajo y regular con un 8%.
En la sección de las características del producto, obtuve lo siguiente:
El 0.64% contestó que sería agradable un puré...