Plan de madios avatar

Héctor Marcial



Plan de medio de Avatar

Carolina BAUDES
Héctor MARCIAL
Cristina MOLINA
Sara PARRA
Jara PARRA
Grupo A

Contenido
1. Presentación de la Película 3
2. Briefing de medios 3
2.1. Público objetivo- Target 3
2.2. Objetivos de la campaña 3
2.3 Ámbito geográfico 4
2.4 Presupuesto 4
2.5 Inicio y final de la campaña 4
3. Plan de Medios 43.1. Prensa, suplementos y revistas 5
3.1.1. Prensa 5
DIARIOS NACIONALES: 5
DIARIOS DEPORTIVOS: 6
DIARIOS DE DIFUSIÓN GRATUITA: 7
DIARIOS LOCALES: 7
3.1.2. SUPLEMENTOS 8
3.1.3. REVISTAS 8
3.2. Televisión 9
3.3. EXTERIOR 13
Vallas publicitarias 8x3 13
mupis y marquesinas 14
LONAS 14
decoración en metro 14
decoración en autobuses 15
3.4. ACCIONES especiales 15
3.5. RADIO15
3.6. CINE 17
3.7. Internet 18
3.8 Redes sociales 19
3.9. Evolución y detalle del presupuesto 20
4. Bibliografía 20

CASO AVATAR
Nuestro plan de medios va dirigido a la película Avatar, un film estadounidense, escrito, producido y dirigido por James Cameron. Su estreno va a ser el 18 de diciembre, y al ser un producto que tiene una vida corta (en cuanto a su proyección en lassalas de cine), el plan de medios tiene que ir dirigido a crear expectación y numerosa publicidad cerca del estreno, por lo que no va a ser una campaña prolongada en el tiempo.
1. Presentación de la Película
Avatar es la nueva superproducción dirigida por el director de Titanic, James Cameron. Esta película es la más cara de la historia del cine y la más innovadora en cuanto a las técnicasvisuales, que la convierte en la primera película realmente hecha para disfrutarla en 3D.
Avatar en sus 161 minutos de duración, cuenta con el sello de Cameron: amor por la acción pura y guión original. La historia se ambienta en el siglo XXII, época en que la Tierra ya ha agotado sus recursos naturales y debe valerse de las reservas minerales de la lejana luna Pandora, verde territorio degrandes junglas habitado por una civilización llamada Na’vi.
Reparto: Michelle Rodríguez, Zoe Saldaña y Sigourney Weaver.
Género: Ciencia ficción
2. Briefing de medios
Lo que queremos conseguir con el plan de medio es crear la mayor expectación posible sobre la primera película realmente en 3D.
2.1. Público objetivo- Target
Esta es una película mainstream, es decir, para todo el público.Aún así diferenciamos entre:
* Público primario: Adultos de 18 a 35 años, aficionados al cine y padres con niños de 7 a 12 años.
* Público secundario: A partir de 16 años.
2.2. Objetivos de la campaña
Queremos que la campaña esté acorde con la envergadura de la película: una de las grandes superproducciones de la historia. Por lo tanto, lo que pretendemos con esta campaña es llegar atodas partes, que esté muy presente: el objetivo a conseguir es una cobertura siempre MAYOR AL 85%
A nuestro público primario le tiene que llegar el mensaje en repetidas ocasiones y a través de varios medios, consiguiendo así una frecuencia cercana a los 10 puntos. Consideramos que para que sea una campaña potente tendría que tener en la semana del estreno, entre 400 a 500 GRPs. Es posible que porencontrarnos en periodo navideño y pre-navideño, no podamos comprar todos los GRPs que queremos.
2.3 Ámbito geográfico
La campaña, al igual que la proyección de la película, se realizará a nivel nacional.
2.4 Presupuesto
El presupuesto disponible asciende a 4.000.000€.
2.5 Inicio y final de la campaña
Dividimos la campaña en tres fases:
* Pre-launch: comprende desde elviernes 20 de noviembre al domingo 13 de diciembre, ambos inclusive. En esta fase se da a conocer la película, y se empieza a crear expectación. Los esfuerzos destinados son ascendentes a medida que se acerca la siguiente fase, y la presencia se concentra en el exterior, medios on-line y televisión.
* Launch: Es la semana del estreno: del lunes 14 de diciembre, al domingo 20. Esta fase es...