Plan De Marca Stephen Joseph Bolivia

Plan de lanzamiento de marca Santa Cruz de la Sierra - Bolivia

Antecedentes
• En la actualidad, Santa Cruz de la Sierra es el conglomerado industrial, agrícola y comercial más importante delpaís, donde confluyen bolivianos y extranjeros de muchas nacionalidades que se han apostado por sus promisorias condiciones de desarrollo y las bondades de su clima y naturaleza. Tiene una poblaciónestimada de más de 2,000,000 habitantes (25% de la población de Bolivia)de , de los cuales el 50% se concentra en la capital del departamento, la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Aporta con el 30% deltotal del PIB Nacional, y es la ciudad con más alto crecimiento económico.

•

•

Plan de Marca
• Posicionar a la marca Stephen Joseph en el segmento top de marcas (como totto o benetton). • Noexiste ninguna marca fuerte en este segmento, sí tiendas multimarcas que importan marcas de bebés y niños con complementos en las mismas categorías (la ganga, baby corp, Regata, etc). • Tener unprecio alto y competitivo en este segmento. • Posicionar la marca como divertida, fresca, infantil, colorida. • Contar con una tienda exclusiva en la ciudad en una primer etapa, y con puntos estratégicospor categorías de productos en las más importantes tiendas. • Desarrollar a mediano plazo la ciudad de Cochabamba.

Implementación de la tienda
• La tienda exclusiva estará ubicada en el centro dela ciudad de Santa Cruz, que es la zona más comercial de la ciudad.

Implementación de la tienda
• La tienda contará con la imagen de Stephen Joseph. • Será readecuada para exhibir y mostrar losproductos de la línea. • Se realizará una primer compra como inversión en cuanto a casi todas las categorías de productos. • Se implementará un sistema de ventas que permita manejar control y reportesde ventas por ítems y productos. • Se invertirá en exhibidores para las principales categorías de productos.

Campaña de Mercadeo
• Se está analizando la difusión en prensa escrita del...