Plan de Marketig



RESUMEN EJECUTIVO

La idea del proyecto introducir a la línea de producto Rica el jugo 100% natural sin Azúcar en todo el territorio de la Republica Dominicana, el mismo estará orientado a los consumidores que no contaban con una bebida que cumpla con las condiciones de no contener azúcar para mayores beneficios de la salud.
Nuestro producto estará dirigido a todas las personas que deseen unabebida natural, sana, nutritiva y refrescante; la misma que provee energía, por su rico contenido en proteínas, fibras y vitaminas, beneficiando la salud de los consumidores. La naranja es una fruta muy apreciada por los consumidores y cultivada en nuestro país.
Los puntos de ventas del jugo estarán distribuidos en todo el país, desde cadenas de supermercados hasta colmados permitiendo quenuestro producto tenga más alcance al mercado meta. Con el tiempo esperamos ir diversificando nuestro mercado con el fin de captar nuevos segmentos de mercados, con nuevas presentaciones y sabores que al igual que el jugo de naranja no contengan azúcar.
La estrategia competitiva a imprentar es: buscar distribuidores que nos permitan tener más alcance en el mercado y una efectiva participación en elmismo, y que además nos permitan ofrecer buenos precios a los consumidores.
Nuestra ventaja competitiva radica en tener una marca que se encuentra en el gusto de los consumidores y que tiene largo tiempo en el mercado manteniendo su calidad y eficiencia.
Existe la proyección de captar el 1.5 % de la participación del mercado en nuestros primeros seis meses de emprendimiento debido a que en elmercado se ofrecen un sin número de bebidas que son competencia de nuestro producto, pero nuestra ventaja radica en que ninguna ofrece un jugo 100% natural sin adicionar azúcar.








ANTECEDENTES GENERALES DE LA EMPRESA
Definición De Negocio
En el año 1966 un grupo de 12 prominentes ganaderos se unieron  para crear la Pasteurizadora Rica C. por A., su presidente-fundador fue el señor MarinoCáceres quien ocupo la posición desde el 1966 hasta 1975. A partir de ese año el doctor Julio A. Brache Arzeno toma la presidencia del grupo. Pasteurizadora Rica ha sido pionera en la agroindustria privada del país en producción de leche pasteurizada grado A, al introducir modernas técnicas y envases, llevando el sector a una etapa de crecimiento y uniformidad. Diferentes marcas dentro de sus portafoliosson líderes indiscutibles el mercado dominicano: Choco Rica, leche La Vaquita, leche descremadas y sin lactosa, leche en polvo, leche evaporada, néctares y bebidas, Jugos Rica y la línea de quesos y mantequillas Rica. 

El mercado de Rica, de los productos lácteos y de jugos listo para tomar abarca a miles de consumidores diferentes, pero con un factor común: confianza en lo que consumen. Rica seha reinventado una y otra vez para ofrecer la mejor tecnología alimentaria, introduciendo al mercado tecnología UHT y Long Life, que ofrece inocuidad en el contenido y confianza en el consumidor. Están conformados por tres empresas localizadas en diferentes puntos de la geografía nacional:

Pasteurizadora Rica, ubicada en Santo Domingo


Lechería San Antonio, ubicada en Barahona




ConsorcioCítricos Dominicanos, ubicado en Villa Altagracia. 


Resumen histórico
Rica inicio primero con sus productos lácteos. Más adelante con sus jugos, al comenzar sus operaciones, en el año 1984, el Consorcio Cítricos Dominicanos con poco más de 15,000 tareas en Cotuí para ofrecer jugos y bebidas pasteurizadas al público dominicano.
Y es que Rica siempre ha sabido escuchar las necesidades del mercado,de ahí el éxito de sus productos para satisfacerlo, algo que no es una casualidad sino producto de la administración y la alta gerencia de esta empresa que ha sabido acomodarse a las exigencias de los consumidores. Y el público lo ha premiado.
En este año, en que el Grupo Rica introdujo, por primera vez en este país y en toda América Latina, una de las más avanzadas tecnologías a escala...