Plan de marketin mesa multifuncional
Páginas: 21 (5180 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2013
PLAN DE MARKETING
Curso: Técnicas de Desarrollo de Producto
Profesora: Carmen Rodríguez
2012
CONTENIDO DEL PLAN DE MARKETING
1. Resumen Ejecutivo
2. Macro ambiente
2.1. Demografía
2.2. Condiciones Económicas
2.3. Factores socioculturales
2.4. Factor Político Legal
2.5. Entorno Tecnológico
3. Análisis FODA
4. Misión
5.Visión
6. Análisis de la competencia
7. Objetivos corporativos
8. Estrategias corporativas
8.1. Estrategia de posicionamiento
8.2. Estrategia de segmentación
8.3. Perfil del usuario y de los consumidores
9. Análisis de la situación competitiva
9.1. Posición competitiva
10. Objetivos de ventas
11. Marketing Mix
11.1. Producto
11.2. Precio
11.3. Proveedoresy distribución
11.4. Plaza
11.5. Mix promocional
11.5.1. Fuerza de ventas
11.5.2. Publicidad
.5.3. Marketing Interactivo y de internet
11.5.4. Relaciones Públicas
11.5.5. Promociones
11.5.6. Merchandising
12. Presupuesto de marketing
PLAN DE MARKETING
1. Resumen ejecutivo
Innova Design es una empresa diseñadora de muebles multifuncionales creados para solucionar problemas deespacio generado por el boom inmobiliario, es decir los departamentos son cada vez más pequeños. Como solución a este problema, se ha observado una oportunidad de negocio, creamos una una línea de producto: Mini long, una mesa-banco con múltiples usos, pues funciona como banco, mientras que no se utilice la mesa, y viceversa.
La estrategia de posicionamiento con respecto a nuestro producto sebasa en tres premisas: multifuncional, resistente e innovador, fabricado con materiales de alta calidad y un diseño estético. Nuestro público objetivo son jóvenes adultos de ambos sexos entre 21 a 35 años de edad, casados o convivientes de NSE B y C.
El tipo de distribución es a través de los intermediarios y es de tipo selectiva, nos contactaremos con diferentes autoservicios como Sodimac,Maestro Ace Home Center y Promart Homecenter ya que concentran la mayor afluencia de nuestro público objetivo.
Nuestro objetivo general es ser una marca líder dentro del rubro de muebles multifuncionales, a largo plazo.
2. Macroambiente
2.1 Demografía
La población del Perú, de acuerdo al último censo realizado en el año 2007, es de 28 220 764 habitantes en las tres regiones(costa, sierra, selva). Asimismo, el departamento que está más concentrado es el de Lima con unos 8, 564,867 habitantes, ocupando así el 30% de la población total. Para el 2012, el resultado ha variado, según Ipsos Apoyo, la población actual de Lima incrementó, siendo esta de 9 439, 632 habitantes.
Dentro de la población de Lima Metropolitana, de acuerdo a Ipsos Apoyo, 2.4 millones sonadultos jóvenes, siendo está conformada por el rango de edad de 21 a 35 años (2011). Es así como este grupo representa y forma parte del 25% de Lima. Con respecto al público al cual nos dirigiremos pertenecientes a los NSE B y C representan el 47% de dicha población. Además, referente al sexo, el porcentaje es equitativo, es decir, 50% hombres y mujeres.
1.2 Condiciones Económicas
Recientemente,El Ministro de Economía y Finanzas, Luis Miguel Castilla, ratificó un crecimiento de 6% ó más para este año y un 6% para el 2013, pese a que el Fondo Monetario Internacional (FMI) bajaría su estimado de crecimiento mundial. No obstante, argumentó que los estimados dependen de la situación económica de Europa, Estados Unidos y China, donde hay problemas de falta de crecimiento. Y va a depender muchode las políticas que se lleven adelante en dichos países.
Por su parte, la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) sostuvo que el Perú crecería un 5,9 % el presente año. En un informe, la CEPAL hizo una proyección de crecimiento para la región de América Latina y El Caribe, el cual sería de 3.2%, un porcentaje más bajo del estimado debido a una baja en la actividad de...
PLAN DE MARKETING
Curso: Técnicas de Desarrollo de Producto
Profesora: Carmen Rodríguez
2012
CONTENIDO DEL PLAN DE MARKETING
1. Resumen Ejecutivo
2. Macro ambiente
2.1. Demografía
2.2. Condiciones Económicas
2.3. Factores socioculturales
2.4. Factor Político Legal
2.5. Entorno Tecnológico
3. Análisis FODA
4. Misión
5.Visión
6. Análisis de la competencia
7. Objetivos corporativos
8. Estrategias corporativas
8.1. Estrategia de posicionamiento
8.2. Estrategia de segmentación
8.3. Perfil del usuario y de los consumidores
9. Análisis de la situación competitiva
9.1. Posición competitiva
10. Objetivos de ventas
11. Marketing Mix
11.1. Producto
11.2. Precio
11.3. Proveedoresy distribución
11.4. Plaza
11.5. Mix promocional
11.5.1. Fuerza de ventas
11.5.2. Publicidad
.5.3. Marketing Interactivo y de internet
11.5.4. Relaciones Públicas
11.5.5. Promociones
11.5.6. Merchandising
12. Presupuesto de marketing
PLAN DE MARKETING
1. Resumen ejecutivo
Innova Design es una empresa diseñadora de muebles multifuncionales creados para solucionar problemas deespacio generado por el boom inmobiliario, es decir los departamentos son cada vez más pequeños. Como solución a este problema, se ha observado una oportunidad de negocio, creamos una una línea de producto: Mini long, una mesa-banco con múltiples usos, pues funciona como banco, mientras que no se utilice la mesa, y viceversa.
La estrategia de posicionamiento con respecto a nuestro producto sebasa en tres premisas: multifuncional, resistente e innovador, fabricado con materiales de alta calidad y un diseño estético. Nuestro público objetivo son jóvenes adultos de ambos sexos entre 21 a 35 años de edad, casados o convivientes de NSE B y C.
El tipo de distribución es a través de los intermediarios y es de tipo selectiva, nos contactaremos con diferentes autoservicios como Sodimac,Maestro Ace Home Center y Promart Homecenter ya que concentran la mayor afluencia de nuestro público objetivo.
Nuestro objetivo general es ser una marca líder dentro del rubro de muebles multifuncionales, a largo plazo.
2. Macroambiente
2.1 Demografía
La población del Perú, de acuerdo al último censo realizado en el año 2007, es de 28 220 764 habitantes en las tres regiones(costa, sierra, selva). Asimismo, el departamento que está más concentrado es el de Lima con unos 8, 564,867 habitantes, ocupando así el 30% de la población total. Para el 2012, el resultado ha variado, según Ipsos Apoyo, la población actual de Lima incrementó, siendo esta de 9 439, 632 habitantes.
Dentro de la población de Lima Metropolitana, de acuerdo a Ipsos Apoyo, 2.4 millones sonadultos jóvenes, siendo está conformada por el rango de edad de 21 a 35 años (2011). Es así como este grupo representa y forma parte del 25% de Lima. Con respecto al público al cual nos dirigiremos pertenecientes a los NSE B y C representan el 47% de dicha población. Además, referente al sexo, el porcentaje es equitativo, es decir, 50% hombres y mujeres.
1.2 Condiciones Económicas
Recientemente,El Ministro de Economía y Finanzas, Luis Miguel Castilla, ratificó un crecimiento de 6% ó más para este año y un 6% para el 2013, pese a que el Fondo Monetario Internacional (FMI) bajaría su estimado de crecimiento mundial. No obstante, argumentó que los estimados dependen de la situación económica de Europa, Estados Unidos y China, donde hay problemas de falta de crecimiento. Y va a depender muchode las políticas que se lleven adelante en dichos países.
Por su parte, la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) sostuvo que el Perú crecería un 5,9 % el presente año. En un informe, la CEPAL hizo una proyección de crecimiento para la región de América Latina y El Caribe, el cual sería de 3.2%, un porcentaje más bajo del estimado debido a una baja en la actividad de...
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