plan de marketin

NEGCAFAL CIA. LTDA.

Café de Algarrobo- PROVIT-COOFFE

NEGCAFAL CIA LTDA. Es una Industria de la Comunidad de Cerro Alto (Provincia de Santa Elena). Su principal fuente de ingresos y único producto es el café “PROVIT-COFFEE”. Somos nuevos competidores en el mercado con una que marca la diferencia.UNIVERSIDAD ESTATAL
PENÍNSULA DE SANTA ELENA

FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE INGENIERÍA EN DESARROLLO
EMPRESARIAL

INTEGRANTES
Gina Chicaiza
Sandra Naranjo
Sabina Muñoz
DavidChilan
Nanllury Navarrete
Fresia Molina
Mercedes Poveda


LA LIBERTAD-ECUADOR
2009 - 2010




1. RESUMEN EJECUTIVO

2. INTRODUCCION

3. NOMBRE DE LA EMPRESA
3.1. ESLOGAN
VISIÓN
MISIÓN
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECÍFICO
ESTRATEGIAS
ESTRUCTURA ORGANICA DE LA EMPRESA

4. ANÁLISIS DELMERCADO
4.1. SITUACION DE MERCADO
4.2. ANALISIS DE POBLACION
4.3. ANALISIS DEL MERCADO
4.4.ENTORNO POLITICO Y LEGAL
4.5. ENTORNO SOCIAL Y CULTURAL

5. MICROAMBIENTE
5.1. INDUSTRIA
5.2. ANALISIS PORTER

6. SITUACION COMPETITIVA
6.1. F. O. D. A.
6.2. ANÁLISIS INTERNO
6.2.1 DEBILIDADES
6.2.2 FORTALEZAS
6.3 ANÁLISIS EXTERNO
6.3.1 OPORTUNIDADES
6.3.2 AMENAZAS

7 ESTUDIO TÉCNICO DE LA PRODUCCIÓN
7.2 DISEÑO DEL PRODUCTO
7.3 PROCESO PRODUCTIVO
7.4 CÁCULO DE MATERIALES7.5 DETERMINACIÓN DE HERRAMIENTAS, MÁQUINAS Y EQUIPOS
7.6 ORGANIZACIÓN DE LAS PERSONAS EN EL PROCESO PRODUCTIVO









8 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

9 PLAN DE MERCADO O DE MARKETING
9.2 ESTRATEGIAS DE MARKETING
9.3 ANALISIS DE LAS 4 P
9.3.1.1 PRECIO
9.3.1.2 PRODUCTO
9.3.1.3 PLAZA
9.3.1.4 PROMOCION
9.3.1.5 PRESUPUESTO PROMOCIONAL

10 ESTUDIO ECONÓMICO Y FINANCIERO
10.2 ESTADODE SITUACIÓN INICIAL
10.3 B/G
10.4 E/R
10.5 F/E
10.6 VENTAS PROYECTADAS
10.7 TIR Y VAN

11 CONCLUSION

12 RECOMENDACIONES












1. RESUMEN EJECUTIVO



Los múltiples café en nuestro Ecuador y preferidos en la Provincia de Santa Elena son diversos en cada uno de sus rincones poblacionales, entre ellas se destaca el Nescafé por su sabor y en economía el Pres 2, perodebido a la falta de conocimientos e investigaciones en nuestro País no se ha podido elaborar un café con el mismo sabor, aroma, con la diferencia de no tener cafeína y nutricional para la salud.


El espíritu emprendedor de los jóvenes que conforman el grupo humano del presente trabajo a base de estudio previos y teniendo las bases adquiridas en el transcurso de la vida académica, ha podidodesarrollar los procesos que les ayudaran a emprender una Industria que fabricara un café que cubra todas la expectativas del consumidor de forma nutricional.


Tendrá un estilo diferente a los Café comunes existentes en el mercado actual, esta parte innovadora será la que permitirá introducirnos en el mercado.


Actualmente no existe una industria que fabrique un café sin cafeína, nuestraIndustria cuya ubicación estará en Cerro Alto, será la primera en elaborar este producto para las personas que gusten de un delicioso café. Teniendo como referencia esta apreciación, podemos augurar un futuro exitoso, sin embargo en determinado tiempo se tendrán que adoptar medidas correctivas frente a los competidores que inevitablemente han de surgir observando la viabilidad del negocio.2. INTRODUCCION


Desde años atrás el Ecuador ha sido uno de los mayores proveedores de oxigeno limpio para el mundo, debido a su diversidad de flora y fauna, satisfaciendo así las necesidades de materia prima en la industria maderera con especies como el algarrobo, sin embargo este producto no se ha podido explotar el 100 % en su totalidad; es decir existe diferentes derivados...