Plan_de_marketing 28_07_2010 1

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PLAN DE MARKETING DE PIL ANDINA S.A. PARA CHICOLACbr /
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1. INTRODUCCIOacuteNbr /
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Con el presente trabajo queremos desarrollar un plan de marketing para la empresa PIL ANDINAS.A. y su producto Chicolac en la gestioacuten 2004 ndash 2005. Despueacutes de haber analizado la empresa y su entorno plantearemos estrategias que nos permitan posicionar nuestro producto en la mente de los consumidores y lograr asiacute incrementar su participacioacuten en el mercado en un 25 y aumentar la fidelizacioacuten de los actuales clientes.br /
Para poder elaborar este plan demarketing nos basaremos en fuentes primarias y fuentes secundarias de informacioacuten, ademaacutes que investigaremos cual es la misioacuten, la visioacuten, los objetivos, las estrategias y posicionamiento entre otras caracteriacutesticas de la empresa, para poder identificar asiacute las fortalezas y debilidades del producto para la siguiente gestioacuten, y de esta manera tomando en cuenta lospuntos mas relevantes desarrollaremos estrategias eficientes y planes de accioacuten para su implementacioacuten.br /
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2. EMPRESAbr /
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PIL ANDINA S.A. es una de las empresas mas conocida en nuestro paiacutes. Esta empresa empezoacute su gestioacuten el 10 de Septiembre de 1996. La empresa participa activamente en el mercado boliviano y en el desarrollo del paiacutes, y estaacute imprimiendouna nueva dinaacutemica que le permitiraacute asumir los retos del nuevo milenio.br /
PIL ANDINA S. A. es miembro del Holding quotEMOEMquot perteneciente al Grupo Gloria de la Repuacuteblica del Peruacute y cuenta con dos de las tres plantas maacutes grandes del paiacutes. Sus dos plantas productivas se encuentran localizadas en La Paz y en Cochabamba.br /
Su actividad principal es laindustrializacioacuten y comercializacioacuten de productos laacutecteos.br /
Esta empresa cuenta conmucho productos liacutederes, de reconocido prestigio en el mercado boliviano entre los que podemos citar los siguientes la leche UHT, leche fluida, leche en polvo, yogur, quesos, mantequilla y jugos.br /
2.1 ANTECEDENTES DE LA EMPRESAbr /
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En la deacutecada de los 60 la Corporacioacuten Bolivianade Fomento (C.B.F.) fundo PIL Cochabamba como la primera Planta Industrializadora de Leche en Bolivia , siendo pionera en la industria laacutectea del paiacutes.br /
En 1985 se realiza el traspaso de la empresa PIL de la Corporacioacuten Boliviana de Fomento a las Corporaciones Regionales de Desarrollo.br /
El 11 de Septiembre de 1996 PIL ANDINA S.A. se constituye como una SociedadAnoacutenima como consecuencia de las poliacuteticas de privatizacioacuten, pasando a formar parte de la empresa del Grupo Gloria S.A. integrando la misma los productores de leche de Cochabamba (PORLEC S.A.) Lecheros del Altiplano (LEDAL S.A.) de la cuidad de La Paz.br /
PIL ANDINA S.A. es una organizacioacuten privada especializada en la industria laacutectea, por lo que asume el compromiso de preservarla produccioacuten lechera en las cuencas de Cochabamba, La Paz , Santa Cruz ademaacutes de contribuir en la alimentacioacuten de la poblacioacuten.br /
Los productos laacutecteos de PIL ANDINA S.A. son elaborados con leche fresca, producida por su ganado lechero altamente seleccionado y por modernos procesos tecnoloacutegicos y rigurosos controles de calidad.br /
PIL ANDINA recolecta leche...