plan de marketing agua manantial
Páginas: 6 (1300 palabras)
Publicado: 11 de enero de 2015
PRESENTACION DE LA EMPRESA OK
En Agua Manantial entregamos energía, salud y afecto a más de 1 millón de chilenos, mejorando su calidad de vida mediante el consumo del agua más pura.
Iniciamos nuestras operaciones en 1995 siendo una de las empresas pioneras en la venta de agua purificada, con la tarea de entregar un producto que cumpliera con normas de calidad a nivel internacional paraganarnos la confianza y credibilidad de nuestros clientes. Es así como nuestras plantas cuentan con certificación Bureau Veritas de inocuidad alimentaria.
Actualmente contamos con distribución desde la II Región hasta Chiloé, consolidándonos como la empresa Líder en distribución de Agua Purificada a Empresas y hogares. Contamos con 4 plantas productivas, ubicadas en Antofagasta, Santiago, Coronel yPuerto Montt, más de 18 Sucursales, con el objetivo de estar cada vez más cerca de nuestros clientes, y así entregar el mejor servicio.
ANTECEDENTES GENERALES OK
ANALISIS EXTERNO OK
Las empresas embotelladoras de bebidas refrescantes (bebidas gaseosas; aguas minerales; jugos y néctares) asociadas a ANBER, se han constituido en un dinámico sector, de gran relevancia para la economía nacional. Acontinuación se presentan los principales indicadores que grafican la importancia que tiene esta industria para el país.
Participación en el PIB:
El valor agregado que generan las empresas asociadas a ANBER representa el 0,63% del Producto Interno Bruto (PIB). Según la Matriz Insumo Producto 2003 por cada punto directo del PIB de la industria de bebidas refrescantes se genera indirectamente3,3 puntos en el resto de la economía nacional (demanda derivada). Por lo tanto, podemos decir que esta industria da cuenta directa e indirectamente de 2,7% del PIB nacional.
Empleo:
La Industria de Bebidas Refrescantes emplean directamente a 11.770 trabajadores. Sin embargo, la industria genera una demanda derivada (efectos de encadenamiento) en sectores altamente intensivos en mano de obracomo son la distribución, comercialización y publicidad, entre otros. Por esta razón, por cada empleo directo se generan 3,4 empleos indirectos adicionales. En consecuencia, el empleo total asociado a la Industria de Bebidas Refrescantes es de 39.500 personas lo que representa un 0,6% de la fuerza de trabajo.
Importancia Regional:
Las empresas asociadas a ANBER tienen una importante presencia enlas economías regionales, con 20 plantas distribuidas a lo largo de todo el país: Arica; Iquique; Antofagasta; Coquimbo; Viña del Mar; Casablanca; Santiago; Rancagua; Talca; Concepción; Talcahuano; Temuco; y Punta Arenas. La gran mayoría de estas plantas cuenta con certificación HACCP e ISO 9001/2000, incluso algunas cuentan con la certificación ISO 14001.
Presencia en Latinoamérica:
Lasempresas asociadas a ANBER cuentan además con una importante presencia fuera del país, con operaciones en Bolivia, Argentina, Paraguay y Brasil.
La Importancia de la Industria en la Inversión Publicitaria:
La industria de bebidas refrescantes representa el 9% de la inversión publicitaria que se realiza en el país, ocupando el tercer lugar de importancia.
El Impuesto Adicional a las BebidasAnalcohólicas (IABA):
La bebidas gaseosas están afectas a un impuesto específico discriminatorio y regresivo que no tiene ninguna justificación. Las empresas asociadas a ANBER pagaron en 2008 US$ 149 millones por concepto de este impuesto, lo que representa un 83,5% de la recaudación total del IABA.
Más detalles sobre el funcionamiento y efectos del IABA aquí.
La Importancia de la Industria en laDemanda de Azúcar:
La industria de bebidas gaseosas consume el 50% del azúcar que se demanda como insumo para la producción de alimentos y el 20% del consumo total de azúcar.
Más detalles sobre el mercado del azúcar y el funcionamiento de la banda de precio del azúcar aquí.
La Importancia de las Bebidas Refrescantes en el Presupuesto Familiar:
Las bebidas refrescantes constituyen un bien de...
En Agua Manantial entregamos energía, salud y afecto a más de 1 millón de chilenos, mejorando su calidad de vida mediante el consumo del agua más pura.
Iniciamos nuestras operaciones en 1995 siendo una de las empresas pioneras en la venta de agua purificada, con la tarea de entregar un producto que cumpliera con normas de calidad a nivel internacional paraganarnos la confianza y credibilidad de nuestros clientes. Es así como nuestras plantas cuentan con certificación Bureau Veritas de inocuidad alimentaria.
Actualmente contamos con distribución desde la II Región hasta Chiloé, consolidándonos como la empresa Líder en distribución de Agua Purificada a Empresas y hogares. Contamos con 4 plantas productivas, ubicadas en Antofagasta, Santiago, Coronel yPuerto Montt, más de 18 Sucursales, con el objetivo de estar cada vez más cerca de nuestros clientes, y así entregar el mejor servicio.
ANTECEDENTES GENERALES OK
ANALISIS EXTERNO OK
Las empresas embotelladoras de bebidas refrescantes (bebidas gaseosas; aguas minerales; jugos y néctares) asociadas a ANBER, se han constituido en un dinámico sector, de gran relevancia para la economía nacional. Acontinuación se presentan los principales indicadores que grafican la importancia que tiene esta industria para el país.
Participación en el PIB:
El valor agregado que generan las empresas asociadas a ANBER representa el 0,63% del Producto Interno Bruto (PIB). Según la Matriz Insumo Producto 2003 por cada punto directo del PIB de la industria de bebidas refrescantes se genera indirectamente3,3 puntos en el resto de la economía nacional (demanda derivada). Por lo tanto, podemos decir que esta industria da cuenta directa e indirectamente de 2,7% del PIB nacional.
Empleo:
La Industria de Bebidas Refrescantes emplean directamente a 11.770 trabajadores. Sin embargo, la industria genera una demanda derivada (efectos de encadenamiento) en sectores altamente intensivos en mano de obracomo son la distribución, comercialización y publicidad, entre otros. Por esta razón, por cada empleo directo se generan 3,4 empleos indirectos adicionales. En consecuencia, el empleo total asociado a la Industria de Bebidas Refrescantes es de 39.500 personas lo que representa un 0,6% de la fuerza de trabajo.
Importancia Regional:
Las empresas asociadas a ANBER tienen una importante presencia enlas economías regionales, con 20 plantas distribuidas a lo largo de todo el país: Arica; Iquique; Antofagasta; Coquimbo; Viña del Mar; Casablanca; Santiago; Rancagua; Talca; Concepción; Talcahuano; Temuco; y Punta Arenas. La gran mayoría de estas plantas cuenta con certificación HACCP e ISO 9001/2000, incluso algunas cuentan con la certificación ISO 14001.
Presencia en Latinoamérica:
Lasempresas asociadas a ANBER cuentan además con una importante presencia fuera del país, con operaciones en Bolivia, Argentina, Paraguay y Brasil.
La Importancia de la Industria en la Inversión Publicitaria:
La industria de bebidas refrescantes representa el 9% de la inversión publicitaria que se realiza en el país, ocupando el tercer lugar de importancia.
El Impuesto Adicional a las BebidasAnalcohólicas (IABA):
La bebidas gaseosas están afectas a un impuesto específico discriminatorio y regresivo que no tiene ninguna justificación. Las empresas asociadas a ANBER pagaron en 2008 US$ 149 millones por concepto de este impuesto, lo que representa un 83,5% de la recaudación total del IABA.
Más detalles sobre el funcionamiento y efectos del IABA aquí.
La Importancia de la Industria en laDemanda de Azúcar:
La industria de bebidas gaseosas consume el 50% del azúcar que se demanda como insumo para la producción de alimentos y el 20% del consumo total de azúcar.
Más detalles sobre el mercado del azúcar y el funcionamiento de la banda de precio del azúcar aquí.
La Importancia de las Bebidas Refrescantes en el Presupuesto Familiar:
Las bebidas refrescantes constituyen un bien de...
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