PLAN DE MARKETING AIESEC ROBERTO Mozos


AIESEC en Celaya

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA

1.1. MACROENTORNO
En el análisis del macroentorno se analiza México como país, Guanajuato como Estado y Celaya como ciudad, ya que importa mucho la imagen que se tiene del país en el exterior para atraer a nuestros clientes extranjeros y a la vez utilizar todos los factores a nuestro favor como ciudad Celaya, ya que se cuenta con máscomités en el resto de los estados, pero lo que se quiere lograr es desarrollar AIESEC en Celaya, a través de intercambios entrantes y salientes. Por lo que se tomará en cuenta alguna información general del país, a pesar de que los encargados de crear las estrategias nacionales es AIESEC en México, pero es necesaria para poder generar nuestras propias estrategias locales.

Entorno Social y Cultural
Deacuerdo a la Organización Mundial de Turismo, México ocupa el décimo lugar en turismo, a pesar de la inseguridad en el país, ya que en base a un estudio de Forbes, en 2014 México se encontró en el lugar 103 de los más corruptos de una lista de 175 países, lo cual fue evidente por la desaparición de 43 estudiantes en el mes de septiembre del 2014 y provocó grandes críticas a nivel mundial, creandouna imagen de crisis social en el país, colocándolo en el lugar número 9 del top 10 de países más inseguros según el Social Progress Index del 2014, lo cual puede hacer que los jóvenes extranjeros dejen de considerar a México como un país para visitar, ya que se ha creado una imagen de violencia contra esta población, los jóvenes estudiantes, los cuales son nuestro mercado meta.
Guanajuato seencuentra en el lugar 14 de 32 en los estados más violentos de México, con una inseguridad ciudadana y violencia calificada media en un rango de muy alta a baja, dónde Celaya es las ciudades más inseguras, (Estudio Básico de Comunidad Objetivo). Además, de contar con el 40% de población en situación de pobreza, que se concentra en el norte del municipio, esto en base a un artículo publicado por Elsol del Bajío en 2011, lo que hace a Celaya un destino poco atrayente.
A su favor, de acuerdo a la guía de movilidad estudiantil de Universia con el mecenazgo del Banco Santander, habla en uno de sus estudios de la gran riqueza cultural pluralidad y valores que tiene México, hablando del respeto que hay de los pueblos por las tradiciones de sus antepasados, sus pueblos antiguos y ciudades deantiguas civilizaciones como Teotihuacán sus gastronomía nombrada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO en 2010, sus bebidas como el tequila y el mezcal (el cual atrae mucho a los jóvenes), su música alegre, sus artistas y de más características que hacen de México un sitio atrayente para los extranjeros.

Entorno demográfico
Celaya es una ciudad del estado de Guanajuato, México y seencuentra en el cuadrante sureste del mismo. Cuenta con una población de 468,469 personas, de los cuales 243,445 son mujeres y 224,024 son hombres. Su tasa de natalidad es del 19.2 % y de mortalidad de un 4.8%, de acuerdo con el Censo de Población 2010 del Instituto nacional de Estadística y Geografía. Estando su media de edad en 24 años en hombres y 26 en mujeres, siendo aproximadamente un 17%jóvenes de entre 18 y 29 años de edad (Estudio Básico de Comunidad Objetivo).

Entorno ecológico
México cuenta con una gran biodiversidad y por tanto con paisajes de todo tipo, lo cual lo hace un destino verdaderamente espectacular. De acuerdo a la SEMARNAT (Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales de México), Se calcula que alrededor del 10 por ciento de la diversidad global de especies seconcentra en el territorio mexicano, lo que lo convierte junto con Colombia, Brasil, Indonesia, Perú, China, Congo e India en uno de los llamados países “megadiversos”.
Otro punto importante es la tendencia que se ha visto en los últimos años, a cuidar el medio ambiente y la insistencia por compensar de alguna manera el daño que hemos causado al planeta, además de las distintas ciencias que...