Plan De Marketing Alfajores Jorgito

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PRODUCTO ELEGIDO

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Primera Parte

Brief Ejecutivo

Alfajores Jorgito S.A. fue fundada en la década del ’50, y de a poco fue convirtiéndose en un clásico Argentino cuando de alfajores se trata. Más allá de esto, en los complejos mercados hipercompetitivos actuales, nos encontramos en la necesidad de ampliar nuestra línea de productos para no perder la participaciónalcanzada en el mercado; así surge Jorgito frutilla, identificando a través de estudios de mercado que son las mujeres las que más consumen alfajores, por lo que consideramos oportuno desarrollar un producto dedicado a las mismas, quienes pueden influenciar por el rol que ocupan en la sociedad, a la compra de nuestros productos a todo su entorno personal.
Dentro de la población femenina decidimostomar como mercado meta a las mujeres que residan en Capital Federal y Gran Buenos Aires, entre 8 y 50 años de edad, siendo este un mercado atractivo y de riesgo aceptable por las características que posee.
Si bien contamos con un posicionamiento de privilegio en la mente de los consumidores por la trayectoria y la calidad que denotan nuestros productos, buscamos a través de Jorgito frutillareforzar ese lugar conseguido en la mente de los mismos, ofreciéndoles un nuevo sabor con características delicadas y suaves, como sólo la frutilla puede brindar.
Continuaremos con la estrategia básica de influenciar a los padres para que le compren Jorgito a sus hijos, apelando al recuerdo de que cuando ellos eran chicos lo consumían, fidelizando a los adultos y tratando de que los niños tambiénlo pidan, reforzando el posicionamiento alcanzado durante años en los hoy adultos y ocupando la mente de los pequeños antes que la competencia.
Por otro lado debemos mencionar que nuestro producto bajo análisis se adapta a los cambios de hábitos en los consumidores que prefieren productos saludables, al no contener grasas trans.
De esta forma Jorgito estaría logrando ampliar su línea deproductos para no quedarse rezagado en un mercado donde la variedad y la innovación son constantes, diferenciándose por las características intrínsecas del producto, y logrando posicionarse en la mente de los consumidores, aprovechando la larga tradición y la confianza que las familias día a día depositan en la marca.

Introducción

Alfajores Jorgito S.A. se fundó en la década del '50, y en los'60 se transformó en una empresa en constante crecimiento a través de la gestión de sus directivos. Encabezada por su presidente, José A. Fernández y vicepresidente Amador Saavedra, hicieron de Alfajores Jorgito una empresa con mentalidad de avanzada, en la búsqueda constante de la excelencia, manteniendo durante todos estos años un nivel de calidad autoexigente. Los Alfajores Jorgito seconvirtieron en un clásico de la escuela, alcanzando hoy en día el liderazgo en el mercado de los alfajores. Su dedicación ha sido casi por completo a la fabricación de alfajores. El Conito Jorgito tiene también una importante penetración en el mercado de golosinas, y en los últimos años se agregaron los Alfajores de Tres Tapas Jorgelín, los Alfajorcitos Jorgito y los Bizcochitos de Grasa Jorgito. Suplanta se encuentra en plena Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con más de 7000 m2 cubiertos, lo que ha permitido abastecer a un importante mercado nacional. El mercado más fuerte se encuentra en Buenos Aires, capital y provincia, teniendo hoy en día una muy buena distribución en las grandes capitales del interior.

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NUESTRA MISIÓN
La Misión de Jorgito es satisfacer alcliente ofreciéndole productos alimenticios de excelente calidad a precios justos con un eficiente servicio. Promover el mejoramiento de la calidad de vida de su personal, innovación tecnológica, el desarrollo de nuevos productos, asegurando el permanente progreso de la empresa y la retribución adecuada y justa para los colaboradores de la compañía, socios y comunidad en general.

NUESTRA...