Plan De Marketing Algasol

PLAN DE MARKETING

ALGASOL

JUAN DE DIOS BUCETA RENDÓN CURSO DE EXPERTO UNIVERSITARIO EN MARKETING UNED

INDICE DEL PLAN DE MARKETING

1.- DESCRIPICIÓN DE NUESTRA EMPRESA

2.- DEFINICIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL Y DE LACARTERA DE PRODUCTOS

3.- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
3A.- Macroentorno
3B.- Microentorno

4.- EVALUACIÓN Y SELECCIÓN DE LOS SEGMENTOS DEL MERCADO

5.-PLAN DE INVESTIGACIÓN

6.-FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
6A.- Estudio del Posicionamiento
6B.- Elaboración de las estrategias de marketing-mix

7.-EVALUACIÓN Y CONTROL DE ESTRATEGIAS DE MARKETING

PROYECTO DE MARKETING1.-DESCRIPICIÓN DE NUESTRA EMPRESA.
Como consecuencia de los últimos avances en el estudio de las propiedades de las algas del grupo de Biología Marina de la Universidad de Cádiz, y en concreto el descubrimiento de las beneficiosas propiedades de la especie “Algae Gaditanae”, nuestra empresa COALGASUR (Comercial de Algas del Sur), dedicada a la venta y distribución de productos cosméticostotalmente naturales, decide incorporar un nuevo producto a su cartera, con este alga como elemento principal. Este plan de marketing plantea la idoneidad de esta estrategia analizando los distintos factores, ventajas e inconvenientes que puedan aparecer en el transcurso de esta etapa, o que rodean a nuestraempresa COALGASUR, ya definitivamente asentada en este sector después de más de una década de actividad.

2.- DEFINICIÓN DE LA SITUACIÓN ACTUAL Y DE LA CARTERA DE PRODUCTOS.
COALGASUR es, desde su implantación en el mercado, una de las empresas pioneras y más importantes en el uso de la algaterapia: las algas marinas al nutrirse del mar almacenan todo tipo desustancias marinas, tienen vitaminasA, B, C, E, F y K, proteínas, un alto contenido en calcio y hierro y varios minerales. Los beneficios que obtiene el organismo humano son numerosos: algunos tipos de algas bajan los niveles de colesterol en la sangre, mejorando el metabolismo de grasas y previniendo la hipertensión y la arteriosclerosis; gracias a su aplicación el organismo obtiene vitaminas, y propiedades antitumorales,antioxidantes, antibióticas, antivirales, retrasando el envejecimiento cutáneo. También ciertas algas consiguen buenos resultados contra la celulitis y la estimulación celular, logrando retrasar la aparición de arrugas, purificando y eliminando toxinas. Precisamente es en este último aspecto es donde nuestra empresa COALGASUR quiere insistir con su nuevo producto, basado en las propiedades de la novedosa“Algae gaditanae”: los últimos estudios han demostrado que la concentración de clorofila, pigmento encargado de absorber la luz para realizar la fotosíntesis, es mucho mayor, en algunos casos hasta en un 70%, que otras algas, debido principalmente a la amplitud de sus hojas, la cantidad de horas de luz que posee el litoral de la Bahía de Cádiz, y la temperatura del agua en la zona, que se mantienedurante muchos meses del año, alrededor de los 20º centígrados, tratándose de la idónea para realizar el proceso de la fotosíntesis. Esta combinación de factores ha dado lugar a una planta endémica, pero muy abundante, con unos niveles de producción de oligoelementos, aminoácidos, minerales y vitaminas, muy superior al resto de las algas estudiadas, y que la convierten en el candidato ideal paraconvertirse en una eficaz herramienta para luchar contra los síntomas de envejecimiento de la piel. Nuestra cartera de productos, se basa en los distintos sistemas del uso de las algas como cosmético natural: “Alganight” es una crema de noche antiarrugas, y “Algaday” es una crema de día antiarrugas; estas...