Plan de marketing - americanino

Tabla de contenido
1. Datos de la empresa 2
2. Aspectos estratégicos de la empresa 3
3. Situación actual del mercado en que participa la empresa/producto 4
4. Situación actual del producto asignado 9
Mezcla de marketing actual 12
5. Análisis de la Competencia 14
6. Análisis SWOT o FODA 15
7. Factores claves para el éxito 17
Parte B: Propuesta del Plan de Marketing 18MARKETING ESTRATEGICO 18
8. Objetivos 18
9. Investigación de mercado 19
10. Segmentación de mercado a usar (identificando las variables de segmentación) 21
11. Mercado(s) meta selecionado(s) 22
12. Propuesta de valor / Posicionamiento deseado 22
MARKETING OPERACIONAL 23
13. Mezcla de Marketing 23
14. Aspectos legales específicos del producto/mercado a considerar 25
IMPLEMENTACIÓN25
15. Programa de acciones detalladas (con carta Gantt y responsable) 25
16. Proyecciones financieras 30


1. Datos de la empresa
Nombre de la empresa: En Chile Americanino pertenece a la Razón social Multibrands S.A
Nombre de la marca: Americanino.
Giro: Confección y distribución de prendas de vestir y accesorios
Número de empleados: En la casa Matriz trabajan en el departamentoMultibrands: Gerente general Tomas Platosky, Gerente de Negocios corporativo Gonzalo Hernán Somoza García, encargado de tiendas por departamento Falabella Retail Juan Pablo Montero Schepeler , encargada área RRHH Susana Relmucao y el jefe a nivel Nacional tiendas Americanino Juan Carlos Muñoz Amaya. También se suma el diseñador de las tiendas y vitrinas el encargado del área Visual de todas lastiendas a nivel Nacional, además trabajan 50 empleados en la Fabrica exilon encargados de la distribución de los productos y trabajos operativos como arreglos de productos distribuidos desde el extranjero.
Americanino cuenta con 5 tiendas a nivel Nacional, en cada tienda trabajan 7 personas, en la que se encuentra un Jefe por tienda, un sub jefe, tres persona full time, dos personas pit time ydos part time.
Ventas: Las ventas mensuales entre Diciembre del 2007 y mayo del 2008 fueron de 1.089.322.557, mientras que en Diciembre del 2008 y mayo del 2009 fueron de 1.224.355.225. Lo que nos muestra un crecimiento en las ventas.
Ubicación: La casa Matriz se ubica en Rosa #1665 y la fabrica en Av. Vicuña Mackenna #322.
Americanino cuenta con seis tiendas especializadas a lo largo del País,las tiendas se ubicadas en Mall plaza Antofagasta, Mall plaza La serena, Mall plaza trébol (Concepción), Mall Arauco Maipú, Mall Parque Arauco y Mall Plaza Oeste.
Holding: En Chile Pertenece a Tradis-Falabella distribuidores, además de ser una franquicia de Americanino Italia

Historia de la empresa:
Americanino es una empresa internacional que produce prendas de vestir y accesorios parahombres y mujeres con espíritu joven que buscan la moda.
Esta marca nace en Italia en 1976, creada por Gege Schiena inspirado en los americanos y su estilo de vida confortable.
Actualmente la empresa da un giro a sus colecciones haciendo una propuesta más contemporánea en sus colecciones más acorde a los gustos y necesidades de su target.
Americanino (Italia) ofrece un sistema de franquicias enlos territorios de Colombia, región Andina (donde se ubica Chile) y Norteamerica.
2. Aspectos estratégicos de la empresa
2.1 Misión de la empresa
Producir y comercializar prendas de vestir y accesorios a hombres y mujeres que buscan moda entregándoles un producto versátil, de calidad, original y funcional.
2.2 Estrategia corporativa y de negocio actual
Americanino es una empresa internacionalcon una estrategia de expansión, ya que busca un crecimiento a través de franquicias en el extranjero.
Esta empresa tiene una estrategia de constante diversificación, ya que actualmente su líneas de productos van desde los jeans hasta la ropa interior.
2.3 Recursos disponibles
Recursos físicos: La marca en Chile cuenta con 6 tiendas especializadas dentro del país.
Recursos humanos: Los...