Plan de marketing APPLE











Índice
EMPRESA APPLE-IPAD MINI 1 4
Introducción 4
ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING 4
Macroentorno 4
Entorno demográfico 4
Entorno natural 5
Entorno económico 5
Entorno sociocultural 6
Entorno tecnológico 7
Entorno político-legal 8
Microentorno 9
Competentes 9
Grupos de interés 9
Creación de la empresa Apple 10
Proveedores 12
Clientes 12
Intermediarios 12OPORTUNIDADES 13
AMENAZAS 13
DEBILIDADES 13
FORTALEZAS 13
OBJETIVO Y PLAN DE INVESTIGACIÓN 14
INVESTIGACIÓN DE MERCADO 14
ENCUESTA 14
INFORME 16
SEGMENTACIÓN, MERCADO OBJETIVO Y POSICIONAMIENTO 21
SEGMENTACION DEL MERCADO 21
SEGMENTACION GEOGRAFICA. 21
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA 22
SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA 25
MERCADO OBJETIVO 26
ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN 28
POSICIONAMIENTO 30
Mapade posicionamiento de APPLE 31
PRODUCTOS E INNOVACIÓN 32
LÍNEA Y GAMA DE PRODUCTOS DE LA EMPRESA APPLE 32
NUEVO PRODUCTO-IPAD MINI 36
LA MARCA 40
Estructura de la marca 41
MIX DE COMUNICACIÓN 45
LA FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN 45
PROMOCIÓN DE VENTAS 46
POBLACIÓN OBJETIVO 46
OBJETIVOS 47
MENSAJE 47
DESARROLLO CREATIVO DE LA IDEA 50
Bibliografía 53


EMPRESA APPLE-IPAD MINI 1Introducción

Apple es una empresa multinacional estadounidense con varias sedes, una en Cupertino (EEUU), y otra en Dublín (Irlanda). Su función es diseñar y producir equipos electrónicos y softwares, entre los que destacan, por ejemplo; iPod, iPad y iPhone. Es una empresa importante por su creatividad, productividad, edición de video profesional y pistas de audio, así como, navegadores de web. Laelección de la empresa Apple es debido a la gran información profesional y financiera que podemos encontrar, así como artículos de lujo donde podemos demostrar nuestra capacidad de marketing y publicidad, llamando la atención del cliente utilizando un eslogan exclusivo dependiendo de la situación, necesidad y gustos de los consumidores. Es una marca famosa e interesante de investigar dentro delcampo tecnológico, siendo este uno de los descubrimientos más importantes presentes en nuestro mundo globalizado, ya que se desarrolla continuamente.
ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING
Macroentorno
Entorno demográfico

España es uno de los países que muestran el cambio del patrón familiar basado en padre, madre e hijos. Cada vez hay más parejas separadas, solteros, hijos independientes, etc. Loque produce una modificación de la demanda de los consumidores según la circunstancias del momento. La población española ha descendido respecto a 2012 presentando una densidad de población moderada. Esto produce una disminución de la consumición.
El hecho de que España tenga un índice de fecundidad inferior a 2,1 por mujer (tasa de reemplazo generacional) supone que no se garantiza una pirámidede población estable.

España no está en una buena situación laboral, de hecho hubo un aumento del desempleo en los últimos años debido a la gran cantidad de inmigrantes procedentes del extranjero, provocando a la vez, conflictos étnicos. Esto hace aumentar el consumo pero también la pobreza por la falta de empleo. Por otro lado, a la vez que el nivel de estudios inferiores se ha incrementado,también lo han hecho los niveles de enseñanzas superiores, permitiendo mayor inversión en educación y formación.
Entorno natural

España cuenta con un gran problema meidoambiental, un elemento a destacar es el exceso de emisión de gases de invernadero en la atmósfera, provocando la destrucción de la capa de ozono. La escasez del agua y el petróleo también darán problemas, en cambio, la solucióna la falta de energía será el uso de energías renovables.
Apple no sólo es una empresa con una gran variedad de productos de alta calidad y exlusividad, sino, destaca por su preocupación por el medioambiente y reducir su impacto en el cambio climático usando materiales más ecológicos y preservando los recursos que todos necesitamos. Es la única empresa del sector cuyos centros de datos se...