Plan de Marketing - Arcor




PLAN DE MARKETING
BIZCOCHO



Materia: Comercialización

Profesora:

Año: 2014


Integrantes:














1º Cuatrimestre 2014
ÍNDICE

1.- Resumen Ejecutivo…………………………………..……………………Pág. 3
2.- Introducción……………………………………………………………….…Pág. 4
3.- Macroentorno ……………………………………………………..…...…Pág. 6
4.- FODA.………………………………………………………………………..…Pág. 9
5.- Cruz de Porter……………………………………………...………………Pág. 12
6.- Investigación de mercado………………………….……………...…Pág. 16
7.- Segmentación tradicional……………………………..…………………....Pág. 18
8.- Segmentación vincular …………………………………..…………….Pág. 19
9.- Posicionamiento…………………………………………………………..Pág. 20
10.- Estrategia genérica…………………………………………………….Pág. 21
11.- Marketing de guerra…………………………………………………..Pág. 23
12.-Precio…………………………………………………………………………Pág. 25
13.- Ciclo de vida del producto………………………………………….Pág. 26
14.- Matriz BCG………………………………………………………………..Pág. 28
15.- Marca………………………………………………………………………..Pág. 30
16.- Canales de distribución……………………………………………..Pág. 31
17.- Estrategia de marca…………………………………………………..Pág. 32
18.- Niveles de significado………………………………………………..Pág. 33
19.- Anexos……………………………………………………………………...Pág. 35



RESUMEN EJECUTIVO

En este informe se expone un plan de marketingpara la introducción al mercado de bizcochos salados ovalados light con Omega 3.
El proyecto surge como respuesta a la situación actual del mercado de bizcochos, el cual se encuentra liderado por la marca 9 de Oro. Nuestro principal objetivo consiste en posicionar a nuestro bizcocho como líder del mercado mediante la diferenciación que aporta el Omega 3 a nuestro producto light haciéndolotambién saludable.
En los últimos años, asistimos a una creciente popularidad de los beneficios de los ácidos grasos Omega 3 sobre la salud. En este contexto, se promocionan estos bizcochos como los únicos del mercado que contienen Omega 3 y son light.
Este producto va dirigido principalmente al segmento con medio y alto nivel de ingresos que prioriza su salud.
La producción de estos bizcochos serealizará con la maquinaria y capacidad instaladas en la planta ya que la incorporación del Omega 3 se hace al momento de realizar la mezcla.













INTRODUCCION

Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba, con el objetivo de elaborar alimentos de calidad accesibles para consumidores de todo el mundo.
Con un crecimiento sostenido, la compañía se consolidó en ungrupo industrial que se especializa en la elaboración de alimentos, golosinas, galletas, chocolates y helados.
Gestionando sus negocios de manera sustentable, Arcor desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Además, elabora productos que contienen ingredientes funcionales y promueven unestilo de vida saludable.
En la actualidad, Grupo Arcor es la principal empresa de alimentos de Argentina, el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú y a través de Bagley Latinoamérica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamérica, es una de las empresaslíderes de la región.
Su liderazgo se construye a partir de un conjunto de pilares que caracterizan su gestión:
Una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales.
La construcción de un modelo de distribución exitoso que se replica en la región.
La integración vertical de sus insumos estratégicos en laArgentina.
La expansión de su importante patrimonio marcario.
El desarrollo de una gestión sustentable a través de la cual Arcor busca crear valor económico, social y ambiental.

Los modos de ser y hacer de Arcor se encuentran expresados en la visión y misión de la empresa.
Visión: Ser la empresa Nº 1...